Ключевые идеи книги: Реклама будущего. Создание ценности во всех точках контакта с клиентами. Йорам Уинд, Кэтрин Хейс

В книге "Реклама будущего" Йорам Уинд и Кэтрин Хейс представляют сжатую версию своей работы, а именно самые ценные мысли, идеи, кейсы и примеры. Авторы сталкиваются с непредсказуемыми изменениями в рекламной индустрии, которые широко описываются как лесной пожар, от которого не удастся укрыться. Однако, Уинд и Хейс приглашают читателей на поляну для пикника, где они делятся своими инсайтами о том, как изменить ментальные модели рекламы и стратегии, чтобы они стали ценными для людей, общества и бизнеса. В книге "Реклама будущего" читателям предлагается убедиться, что реклама может стать непротиворечивым и вдохновляющим видением компании для всех заинтересованных сторон. Авторы также позволяют распознать негативные ментальные модели, связанные с рекламой, и научиться превращать их в эффективные. Кроме того, книга даёт возможность усовершенствовать навык создания ценных сообщений, которыми будут делиться клиенты со своими друзьями. Она также помогает разобраться в сложностях, которые возникают на пути создания идеальной рекламы, и предоставляет инструменты для их преодоления. Авторами книги "Реклама будущего" являются Йорам Уинд и Кэтрин Хейс, поистине гуру в мире рекламы. Уинд - профессор и директор по маркетингу Центра перспективных исследований в области управления, а также академический директор программы Wharton Future of Advertising при Уортонской школе бизнеса Пенсильванского университета. Хейс, соучредитель и исполнительный директор международной программы Wharton Future of Advertising, имеет богатый опыт работы в AT&T, в различных сферах международного маркетинга и управления продуктами. Оба автора владеют высшими степенями в области делового администрирования и международных исследований.