Книги жанра Маркетинг, PR, реклама - скачать fb2, читать онлайн - стр. 68
Книга, представляемая вашему вниманию, является учебным пособием по дисциплине "Маркетинг". Она была разработана специалистами в области маркетинга, и включает в себя основные аспекты этой науки, предназначенные для обучения руководителей, менеджеров и маркетологов всех уровней. Внутри книги вы найдете несколько глав, которые содержат краткое изложение учебного материала, а также основные вопросы, связанные с маркетингом. В учебном пособии были освещены особенности маркетинга как управленческой деятельности в условиях рынка, а также принципы анализа потребностей и поиска оптимальных способов их удовлетворения. Авторы пособия также подробно раскрывают основные понятия и категории в области маркетинга, а также различные виды и направления маркетинговой деятельности в современных условиях.
"Руководство для успешного дипломного проектирования в сфере PR и рекламы" Это практичное учебное пособие было создано и проверено на кафедре "Рекламы и связей с общественностью" Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения в период с 2012 по 2014 годы. Оно разработано для студентов высших учебных заведений, аспирантов и преподавателей и идеально подходит для выполнения различных задач, таких как дипломное проектирование в области PR и рекламы, изучение дисциплин связанных с маркетинговыми исследованиями и прогнозированием рыночной конъюнктуры. Это первая часть из планируемой серии книг, которая называется "Теоретические основы дипломного проектирования: РЫНОК, PR и РЕКЛАМА".
Внутри страниц этой книги вас ожидают удивительные интервью с представителями самых разных сфер деятельности. Здесь вы сможете побеседовать с менеджером мафии, который раскроет вам тайны своего особого рода руководства. Также вас ждет встреча с девушкой-медиабич, которая совмещает красоту и умение управлять собственным рекламным агентством гаремного типа. Не менее удивительными окажутся интервью с директором компании "Назаров и партнерши" - настоящим экспертом в юридическом пиаре, и провокационной блогершей, которая сделала фурор в рунете. Книга также дает новые возможности узнать об интересных клиентах пиарщиков, а именно - самых знаменитых моделях, их запросах и ожиданиях. Не забыт в этой книге и политический консультант, которому удалось завоевать признание и уважение,а также профессор-специалист в области взяткологии, который рассчитывает намекнуть, какие методы использовать, чтобы добиться своих целей. Чтобы создать баланс и уравновесить это безумие, автор предлагает прочитать интервью с бывшими пиарщиками отраслевых тяжеловесов - Билайна, МТС и Мегафона.
В книге "Альфа-продавец: Как стать успешным менеджером по продажам" рассказывается о том, что среди продавцов встречаются и случайные люди, которые попали в эту сферу по необходимости. Однако, автор подчеркивает, что сильный, успешный продавец истинно наслаждается своей работой, получая удовольствие не только от заключенных сделок и комиссионных, но и от взаимодействия с клиентами, от преодоления отказов и установления контакта, а также от внимательного вникания во все детали и нюансы процесса. Такие высококвалифицированные специалисты автор определяет как альфа-продавцов. Из этой книги читатель узнает о том, как создать команду чемпионов в своем отделе продаж, какие качества и навыки должен обладать настоящий суперпродавец, а также как правильно его найти, обучить и эффективно управлять им.
В этой книге вы найдете простое, лаконичное и доступное изложение основ маркетинга предприятия, усиленное множеством практических примеров. Авторы представляют разработку и реализацию маркетинговой программы предприятия как сплоченный процесс, включающий анализ рынка, оценку особенностей компании, выбор конкурентного преимущества, формирование стратегии развития и контроль ее исполнения. Данная книга представляет интерес для широкого круга читателей, включая предпринимателей, руководителей отделов и директоров компаний, а также менеджеров по маркетингу. Она также может стать полезным источником информации для студентов, магистрантов и аспирантов, изучающих маркетинг или специализирующихся в данной области.
Эта книга является третьим из серии, посвященной рекламным и PR-кампаниям в России на протяжении XVIII–XXI веков. Отличительной особенностью этого издания является его фокусировка на рекламных технологиях, применяемых на российском кинорынке в 1915 году. В книге исследуются различные аспекты кинорекламы того времени, такие как использование печатных СМИ, разработка эффективных рекламных стратегий и техник, анализ роли рекламы в популяризации киноиндустрии. Материалы этой книги являются ценным ресурсом для специалистов в области рекламы и PR, кинематографии, продюсеров, журналистов и историков. Кроме того, студенты, изучающие такие дисциплины, как "Реклама и PR", "Журналистика", "История" и "Продюсерство", найдут в этой книге полезные материалы для своего образования и исследований.
В своем седьмом издании книга "Реклама: принципы и практика" В. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта затрагивает актуальные вопросы эффективности рекламы и предоставляет все необходимые инструменты для ее успешного создания и оценки. Авторы подробно изучают различные аспекты рекламного бизнеса, начиная от роли рекламы в обществе и заканчивая деталями проведения рекламных кампаний в различных сферах. Книга не только предлагает описания успешных рекламных кампаний, но и разбирает их стратегию и влияние на маркетинг и поведение потребителей. Авторы исследуют реальные документы, связанные с планированием и разработкой рекламных кампаний, и интервьюируют специалистов, чтобы предоставить читателю полный обзор принципов и практик, лежащих за основой успешного продвижения. Независимо от того, являетесь ли вы студентом, проходящим обучение вузе или программу МВА, или же опытным рекламистом, данная книга будет незаменимым ресурсом для расширения знаний о рекламе и эффективных методах ее создания.
Вам предлагается уникальная и практическая книга, которая раскроет вам все секреты эффективного продвижения вашего бизнеса в крупнейшей социальной сети России - "ВКонтакте". Ежедневная посещаемость этой социальной платформы составляет 55 миллионов пользователей, и книга поможет вам разобраться, как выделиться из этой массы и занять лидирующие позиции. Внутри страниц этой книги, вы найдете огромное количество полезной информации и стратегий, которые помогут вам создать привлекательное и успешное сообщество в "ВКонтакте". Автор поделится с вами советами и трюками, которые помогут вам добиться высокой видимости вашего сообщества в сети и попасть на первые позиции в результатах поиска. Не имеет значения, есть у вас свой сайт или нет: книга предлагает множество стратегий, которые помогут вам продвинуть вашу страницу или группу внутри "ВКонтакте" и даже в "большом" Интернете.
В этой книге вы найдете глубокий анализ проблем, связанных с социально-экономическим развитием различных регионов. Авторы обращаются к вопросам модернизации и инновационного развития региональной экономики, предлагая новые подходы, основанные на маркетинговых принципах и принципах управления социально-экономическими системами. Эта книга представляет собой ценный источник информации для научных работников, преподавателей и аспирантов вузов, а также для профессионалов, работающих в сфере социально-экономического развития регионов. В ней вы найдете актуальные исследования и практические рекомендации, которые помогут вам более полно понять их проблемы и найти эффективные решения.
В настоящее время все чаще звучат такие понятия, как "вирусный маркетинг" и "вирусное видео". Эти термины уже неотъемлемая часть нашей жизни. С помощью вирусных видео политические фракции, известные бренды и производители товаров находят новых клиентов и почитателей. Быстрота, простота и эффективность данной формы маркетинга привлекают самых разных заказчиков. Вирусные ролики способны вызвать настоящий информационный взрыв и стать настоящим PR-инструментом для вашей компании, а покупатели сами будут распространять рекламу вашего товара в сети Интернет. С помощью вирусного видео вы можете превратить незнакомого человека в знаменитость всего за один день, а политика с использованием такого механизма может устроить настоящую черную кампанию.
В книге "Тайны культурных кодов: путь к успеху в бизнесе" психолог Клотер Рапай раскрывает удивительные законы восприятия, которые лежат в основе успешного международного бизнеса. Он задается такими вопросами, как почему форма фар у американского джипа должна быть круглой, почему идея о производстве сыра из пастеризованного молока обречена на провал во Франции, а также почему реклама одного и того же товара в разных странах требует совершенно разного подхода. Рапай утверждает, что восприятие любых предметов, явлений и понятий, будь то машина, еда, межличностные отношения или даже страна, прямо связано с детскими впечатлениями и закладывается в недра нашего мозга, отвечающего за выживание.
В чем заключается секрет успешных компаний? Как им удается создать прочную систему взаимоотношений с клиентами? Ответы на эти и множество других вопросов вы найдете в этой уникальной книге. Авторы, основываясь на своем двадцатилетнем опыте работы в сфере бизнеса, рассказывают о важности понимания клиентов и способах получения необходимой информации. При использовании этих знаний компании смогут достичь клиентской лояльности и повысить эффективность своих клиентских сервисов. В книге также раскрываются методы управления точками клиентского обслуживания и контакт-центрами, а также инструменты, которые помогут сделать клиентский сервис максимально эффективным.
В поисках успеха и признания для вашего творчества? Хотите, чтобы ваш продукт выделялся среди конкурентов и привлекал больше пользователей? Желаете, чтобы ваш контент поражал и восторгал вашу целевую аудиторию? И, возможно, вас интересует, как привлечь внимание человека, в которого вы влюблены? Или вы мечтаете, чтобы ваши студенты забыли о своих гаджетах и сосредоточенно слушали вас? Если хотя бы на один из этих вопросов вы ответили "да", то эта книга написана специально для вас. Автор книги, Бен Парр, известный публицист, журналист и исследователь феномена социальных сетей и технологий, основатель и управляющий партнер венчурного фонда Dominate-Fund, предлагает вам погрузиться в захватывающий мир привлечения внимания.
В книге Синди Альварес «Путь к успеху в создании продукта» представлены оригинальные и качественные подходы к разработке и внедрению новых продуктов на рынок. Автор не ограничивается стандартными методами стартапов, а предлагает уникальную методику Lean Customer Development, применимую в компаниях любого масштаба. Основываясь на лучших практиках успешных бестселлеров, таких как «Четыре шага к озарению» Стива Бланка и «Бизнес с нуля» Эрика Риса, Синди Альварес подробно рассматривает этапы и стратегии, позволяющие проверить гипотезы и создать продукт, который несомненно будет востребован потребителями. Неповторимость данной книги заключается в том, что она предлагает не только теоретические концепции, но и практические инструменты и рекомендации, призванные помочь вам на каждом этапе разработки и успешного введения продукта на рынок.
Эффективность рекламы часто оставляет желать лучшего у многих бизнесменов. Однако основная проблема не заключается в выборе каналов доставки, а в том, какие эмоции она вызывает у целевой аудитории. Поднимите взгляд и оцените свои рекламные материалы, проанализируйте объявления и листовки. Какие эмоциональные струны вы задеваете у ваших клиентов? Если ваша реклама кажется эмоционально вымершей и лишенной страсти, то книга, которую мы предлагаем, принесет вам немалую пользу. Автор в своей работе приводит сотни примеров из практики бизнес-коммуникаций для сферы потребительского и корпоративного секторов.
Неважно, сколько денег потратить на привлечение клиентов, без правильной организации работы персонала ваш магазин не сможет достичь желаемой прибыли. Книга "Эффективный магазин: секреты успешной торговли" авторства Виктории Ламановой, опытного руководителя розничных магазинов, раскрывает залог успеха в торговле. В ней вы найдете ценные рекомендации, основанные на богатом практическом опыте автора в России. Читателям книги предоставляется проверенная методика, позволяющая создать работающую систему, словно швейцарские часы. Вы узнаете о том, как правильно организовать работу магазина, чтобы посетители превращались в активных покупателей.
В новой захватывающей книге вы обнаружите то, что обычно ускользает от нашего внимания, но при этом играет решающую роль в наших жизнях. Автор, провозглашая истину о постижении СОВЕРШЕНСТВА, утверждает, что каждая мелочь имеет огромное значение – ведь это именно они создают связи между нами, влияют на наши потребительские решения и закладывают различия между победителями и проигравшими. Погружаясь в страницы этой книги, вы обретете новое понимание силы направляющих нас нюансов и откроете для себя тайны, скрытые от поверхностного взгляда. Беря в руки этот пылкий труд, вы отправитесь в захватывающее путешествие, где каждая деталь будет раскрыта в своей важности и уникальности.
Эта книга представляет собой исчерпывающее и доступное исследование основных понятий и методов маркетинга. В ней представлены различные виды маркетинговых исследований и детальное изучение элементов комплекса маркетинга. Основательный теоретический материал дополнен конкретными практическими примерами, отражающими современный подход к решению проблем маркетинга. В течение книги читателю предлагается проверить свои знания и понимание материала с помощью тестов, ситуационных и практических заданий, которые расположены в конце каждой главы. Это позволяет закрепить полученные знания и уверенно применять их на практике. Эта книга разработана с учетом действующих ФГОС ВО нового поколения, что делает ее актуальной и полезной для студентов бакалавриата и аспирантов.
Чип Кидд, известный профессионал в области книжного дизайна и выдающийся оратор ТЕД, открывает перед нами тайны успешного дизайна. Он поможет нам разгадать загадку, каким образом создать привлекательный и эффективный дизайн. В отличие от искусства, дизайн всегда ставит перед собой конкретные задачи и решает реальные проблемы. Как сделать понятным дорожный знак? Как нарисовать обложку, которая заставит книгу превратиться в настоящий бестселлер? Как создать остроумный и убедительный рекламный слоган? Однако дизайн также может быть орудием циничной манипуляции, когда за его глянцевой оболочкой скрываются скрытые уловки ("Посмотрите, на упаковке нарисована морковка - это, конечно, полезный продукт!")
"Глобальные тренды в розничной торговле: устойчивые мифы и новые стратегии" Компании розничной торговли становятся все более успешными благодаря развитию своих собственных торговых марок, которые прочно укрепляются на рынке. В то же время производители традиционных брендов зачастую продолжают придерживаться устаревших представлений о марках розничных сетей. Если производителям брендов нужно оставаться на рынке, им необходимо изменить свое отношение и стратегию. Авторы этой книги разбираются в стереотипах, связанных с марками розничных сетей, и предлагают новые многоуровневые стратегии, которые эти сети используют для продвижения своих собственных брендов.