Бесплатно скачать книги автора Алексей Иванов в формате fb2, либо читать онлайн
В книге "Реклама на нулевом бюджете: чудеса возможны" известный рекламист Алексей Иванов раскрывает множество уникальных возможностей, которые предлагает бесплатная реклама. Автор поделился своим богатым опытом, накопленным за многолетнюю карьеру в сфере рекламы, чтобы помочь читателям обнаружить и использовать скрытые потенциалы недорогостоящих и даже бесплатных рекламных приемов. В своих положениях книги, Иванов описывает разнообразные методы, применяемые в российском деловом пространстве, а также о том, почему любой бизнес может использовать эти методы, независимо от его масштабов и сектора. Он подчеркивает, что бесплатная реклама может принести пользу и даже повысить прибыль организации, даже если у нее и так ограниченный бюджет.
Экономика рекламной индустрии тесно связана с поиском новаторских идей, которые бы приносили заказчикам максимальную отдачу. Однако, часто креативные агентства вынуждены полагаться на долгий и неэффективный метод проб и ошибок. В книге, которую вы держите в руках, предлагается революционный подход к этому вопросу – систематизация и анализ креативных приемов, которые позволяют достичь ошеломляющих результатов без многочисленных переборов вариантов. Главное качество этой книги заключается в том, что в ней учтены не только практические аспекты рекламы, но и психологические барьеры, которые часто стоят на пути к неожиданным рекламным решениям.
Данная книга предназначена для владельцев малого и среднего бизнеса, которые испытывают разочарование от результатов своей рекламной деятельности. Ее главная цель - продемонстрировать предпринимателям, что реклама не просто средство расходов, а на самом деле статья доходов. И для лучшего понимания этого принципа, автор предлагает использовать пример бесплатной рекламы. Практический опыт показывает, что увеличение объема продаж от бесплатного инструмента продвижения бизнеса может составить всего 1-2 процента. Может показаться, что это незначительный результат, но если применить 10-15 таких инструментов, то возможно увеличение продаж на целых 10-20 процентов.
Эта книга является продолжением успешного бестселлера под названием "Здравому смыслу вопреки", который был назван одной из лучших книг 2010 года по версии известного журнала "Генеральный директор". В этой книге автор предлагает размышления о силе слов, которые могут изменить восприятие рекламы, маркетинга и бизнеса. Здесь нет места для хорошо известного всему «Эврика!», о какой говорится с детства. Вместо этого, читатель получает возможность узнать, как сделать свою рекламу настолько захватывающей, что клиент будет готов потратить два часа своего времени на ее изучение. На страницах этой книги также освещается противостояние двух гигантов в мире напитков — "Кока-колы" и "Пепси" — и то, как они зарабатывают миллионы долларов, продолжая вести свою бесконечную войну.
Книга, представленная перед вами, рассматривает актуальную проблему, которая часто волнует всех бизнесменов – неудовлетворительные результаты рекламных кампаний. Однако, в отличие от стандартных подходов, автор возводит вопрос о каналах доставки рекламы на задний план и фокусируется на сути самой рекламы – ее эмоциональном воздействии. Одним способом задучеривания эмоций у клиентов является переосмысление уже существующих рекламных материалов. Автор призывает взглянуть на свои рекламные листовки, проверить объявления в прессе, перечитать статьи на сайте. И, главное, задать себе вопрос, на какие эмоциональные нити вы действуете? Эта книга основана на сотнях случаев из бизнеса, в которых автор исследует семь наиболее мощных эмоциональных стимулов, которые способны побудить человека к действиям.
Всем известно, что в бизнесе на первом месте всегда стоит умение обыгрывать своих конкурентов. Но что, если я скажу вам, что есть способ получить наличные деньги прямо от ваших конкурентов? Откройте для себя тайны и ловушки успешных бизнес-стратегий в захватывающей книге. Внимание, настоящие маги маркетинга, откройте для себя метод, с помощью которого компания Sears одержала победу над своим соперником, не тратя больше лишних денег на печать своих каталогов. Невероятно, но истинно. Зачем известным спортсменам рекламировать кроссовки, если большинство их покупателей даже не задумывается о занятиях спортом? Ответ на этот загадочный парадокс скрывается в стратегиях, которые помогут вам получить работу еще до того, как работодатель прочитает ваше резюме. Возможно ли, что грязь - это ключ к успеху? Да, и наши замысловатые доказательства приведут вас к этой удивительной истине.
Эффективность рекламы часто оставляет желать лучшего у многих бизнесменов. Однако основная проблема не заключается в выборе каналов доставки, а в том, какие эмоции она вызывает у целевой аудитории. Поднимите взгляд и оцените свои рекламные материалы, проанализируйте объявления и листовки. Какие эмоциональные струны вы задеваете у ваших клиентов? Если ваша реклама кажется эмоционально вымершей и лишенной страсти, то книга, которую мы предлагаем, принесет вам немалую пользу. Автор в своей работе приводит сотни примеров из практики бизнес-коммуникаций для сферы потребительского и корпоративного секторов.
Жизненные решения обусловлены не только обоснованными и логическими аргументами, но и глубоким эмоциональным воздействием. Что заставляет людей поступать так, как они поступают? В основе этого лежат семь мощных эмоций, способных подвигнуть на действия. Они живут в наших сердцах и держат нас в своей власти – зависть, любовь, страх, любопытство, жадность, тщеславие и чувство вины. Каждая из них может рассказать свою историю, и сегодня представляю вашему вниманию пятую мини-книгу из этой уникальной серии "Эмоции в рекламе". В этой книге мы сосредоточимся на самой прекрасной и возвышенной из этих эмоций – любви. Данная книга предназначена для предпринимателей, владельцев небольших и средних предприятий, рекламистов и маркетологов, которые стремятся усилить эффективность своих маркетинговых материалов.
В серии "Эмоции в рекламе" представлена третья мини-книга, посвященная одной из самых мощных эмоций - любопытству. Аргументация в рекламе может быть безупречной, но если она не вызывает интереса и недоумения, она просто проходит мимо целевой аудитории. В этой книге вы найдете множество способов использования любопытства в маркетинговой практике, чтобы привлечь и удержать внимание потенциального клиента. Неиспользование эмоций в рекламе может стоить владельцам бизнеса потенциальных клиентов. Поэтому эта мини-книга будет полезна предпринимателям, рекламистам и маркетологам, которые стремятся увеличить свою отдачу от рекламных материалов.
Книга "Страх: эмоция, двигающая рекламой" — вторая в серии мини-книг "Эмоции в рекламе", которая берет на себя задачу раскрытия эмоций и их влияния на нас в сфере маркетинга. Автор исследует семь наиболее сильных эмоций, которые способны побудить нас к действию, а сосредоточивается на одной из них — страхе. Внимательный к психологии потребителя, автор переношит вас в мир рекламы, где страх используется для убеждения и вызывает интерес. Книга предлагает владельцам малого и среднего бизнеса, рекламистам и маркетологам эффективные методы и стратегии использования страха в своих маркетинговых компаниях.
Книга "Сила эмоций: Как реклама влияет на нас" приглашает читателей в захватывающий мир психологии рекламы. В ней автор раскрывает тайны успешной рекламной кампании, не ограничиваясь только логическими аргументами. Используя последние исследования и реальные примеры, автор убедительно доказывает, что эмоции играют решающую роль в принятии решений и формировании потребительского поведения. Однако, ключевым фактором успеха будет насколько реклама заденет чувствительные струны читателя. Автор выделяет семь мощных эмоций, которые оказывают наибольшее влияние на поведение людей: зависть, любовь, страх, любопытство, жадность, тщеславие и чувство вины.
Проводить рекламную кампанию можно с помощью логически обоснованных и достоверных аргументов, но это не всегда удастся убедить покупателя. Для того чтобы добиться реакции, необходимо зацепить его эмоционально. В книге "Манипулируя эмоциями в рекламе" автор полноценно раскрывает концепцию использования эмоций для успешной рекламы и подбирает семь наиболее сильных и влиятельных эмоций, которые мы все испытываем - и зависть, и любовь, и страх, и любопытство, и жадность, и тщеславие, и чувство вины. Последняя составляет предмет изучения данной шестой мини-книги из серии "Эмоции в рекламе". Здесь автор рассматривает отдельно применение жадности в рекламной практике и демонстрирует, что она является универсальной эмоциональной наживкой, увлекающей любую аудиторию, начиная от обычных домохозяек и заканчивая многомиллионерами из списка Forbes. "Манипулируя эмоциями в рекламе" – это не только полезное руководство для владельцев бизнеса любого масштаба, но и незаменимая книга для рекламистов и маркетологов, стремящихся улучшить результаты своей маркетинговой деятельности.
Заглянув внутрь западающих листов новой книги, вы погружаетесь в удивительный мир эмоций, который движет современным потребителем. В этой книге вы найдете ответы на волнующие вопросы – почему мы делаем те или иные покупки, и что заставляет нас двигаться вперед, игнорируя все остальное. Знакомьтесь с четвертой главой амплуа книги, она посвящена одной из самых сильных и древних эмоций – зависти. Нет, на первый взгляд это необычная тема для разговора на страницах книги о маркетинге. Но разве стоит удивляться, ведь зависть цепляет наши сердца и заставляет нас действовать. Откройте для себя тонкую искусную игру рекламы, которая использует зависть как оружие.
Загляните внутрь мира эмоциональной мощи. Представьте себе, что вы можете узнать секреты того, как влиять на других, как заставить их поверить и реагировать на вашу рекламу. Новая книга, частичка серии "Эмоции в рекламе", приоткрывает завесу искусства использования эмоций в маркетинге. Давайте поговорим о тщеславии - сложнейшей и непрерывно неудовлетворенной потребности каждого из нас. Это эмоция, которая заставляет нас стремиться к похвалам, признанию и уважению окружающих. А как использовать это в мире рекламы? Как создать такие материалы, которые вызовут оживленное желание владеть тем, о чем смоются другие? В этой новой книге в рамках серии "Эмоции в рекламе" вы найдете ответы на эти вопросы.
Эта уникальная книга представляет собой сборник потрясающих интервью с Алексеем Ивановым - яркой фигурой в мире рекламы. В ней он открывает свои секреты мастерства и делится рекомендациями, которые обычно остаются только настоящим профессионалам. Он приглашает читателя в свой кулинарный мир рекламного творчества, позволяя заглянуть за кулисы этого бизнеса. Книга преподносит уникальную возможность узнать о тайнах создания эффективной рекламы, погрузиться в парадоксальные мысли и острые оценки, которые вносят необычайную остроту в творческий процесс. Это не просто сборник интервью, это ценный материал, который поможет всем, кто интересуется искусством рекламы. Особенность этой книги заключается в том, что интервью публикуются в полном объеме без каких-либо редакторских правок или цензурных сокращений.
Книга "Краеугольные идеи: Столкновение разных миров" предлагает читателям взглянуть на процесс креативного мышления под новым углом. Автор проводит параллели между разными дисциплинами, показывая, что настоящее вдохновение и инновации часто появляются на стыке разных областей знания. Раскрывая примеры из истории, автор указывает на то, что великие открытия и изобретения могут быть сделаны людьми, чьи профессии кажутся несвязанными с данной областью. Подробно исследуя некоторые примеры, автор уделяет особое внимание тем, кто бросает вызов традиционным представлениям и смело включает новейшие технологии, науку и искусство в свою работу.
Новая книга переворачивает привычное представление о чувстве юмора и испытывает его на прочность. Автор утверждает, что остроумие может быть приобретено и выведено на новый уровень. В книге читателю предлагается искусство использования комического подхода к жизни и сатирического мировосприятия в целях не только удовольствия, но также для достижения коммерческой пользы. Истоки этой книги лежат в рассказе, который автор услышал давно от своего тестя. Один из его друзей-однокурсников в 60-х годах оказался не только отличным студентом в сложной технической школе, но также умудрялся блестяще выступать в КВНе.
Книга «Секреты игры в "Что? Где? Когда?"» - это увлекательное путешествие в мир легендарной телепередачи через призму аналитического мышления и тонких нюансов вопросов и ответов. Автор, несколько человек, ставших завсегдатаями перед телевизором в семейных кругах, раскрывает тайны успешных участников игры и делится своими собственными выводами и наблюдениями. В книге представлено 13 глав, каждая из которых освещает определенный аспект игры - от технических приемов быстрого решения задач до психологии участников. Читатель узнает, каким образом игра влияет на развитие интеллекта и логического мышления, а также каким образом применить полученные знания на практике. Кроме того, книга содержит советы по созданию вопросов и ответов с подвохом, что позволит не только успешно выступать в телеигре, но и развивать креативное мышление в повседневной жизни.