Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Автор: Клотер Рапай
Жанр: Отношения с клиентами, Привлечение клиентов, Стратегия маркетинга, Маркетинг для новичков
В книге "Тайны культурных кодов: путь к успеху в бизнесе" психолог Клотер Рапай раскрывает удивительные законы восприятия, которые лежат в основе успешного международного бизнеса. Он задается такими вопросами, как почему форма фар у американского джипа должна быть круглой, почему идея о производстве сыра из пастеризованного молока обречена на провал во Франции, а также почему реклама одного и того же товара в разных странах требует совершенно разного подхода.
Рапай утверждает, что восприятие любых предметов, явлений и понятий, будь то машина, еда, межличностные отношения или даже страна, прямо связано с детскими впечатлениями и закладывается в недра нашего мозга, отвечающего за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре имеет свой уникальный код, который является ключом к пониманию и влиянию на людей и их потребности.
Автор демонстрирует, как изучение культурных кодов может привести к успеху в бизнесе. Он переносит свои познания в мир корпораций, где его идеи становятся ценным инструментом при разработке продукции и планировании рекламных кампаний ведущих компаний мира. Глубокое исследование культурных кодов открывает новые горизонты возможностей и позволяет эффективно проникать в сознание и сердца потребителей по всему миру. Все это делает книгу неотъемлемым руководством для коммерсантов и маркетологов, стремящихся к международному успеху.
Скачать fb2 Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Похожие книги
- Продающие вопросы. Эффективный способ выяснить, чего действительно хотят ваши клиенты - Пол Черри
- Автоворонки для инфобизнеса - Наталья Реген
- Искусство работы с клиентами - Андрей Миллиардов
- Секреты Эффективного Общения: От Карнеги до Цифровизации - Владислав Безсмертный
- Точки контакта 3.0. Еще больше простых идей для улучшения вашего маркетинга - Дмитрий Турусин
- Искренний сервис. Как мотивировать сотрудников сделать для клиента больше, чем достаточно. Даже когда шеф не смотрит - Максим Недякин
- Дневник женщины-кошки. Школа эффективного обольщения - Евгения Шацкая
- Начальная школа стервы. Первый шаг к совершенству - Евгения Шацкая
- Базовые знания для тех, кто решил похудеть - Галина Швецова
- «И я ищу, ищу, ищу». Судьба советского офицера - Николай Шахмагонов