Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

В книге "Тайны культурных кодов: путь к успеху в бизнесе" психолог Клотер Рапай раскрывает удивительные законы восприятия, которые лежат в основе успешного международного бизнеса. Он задается такими вопросами, как почему форма фар у американского джипа должна быть круглой, почему идея о производстве сыра из пастеризованного молока обречена на провал во Франции, а также почему реклама одного и того же товара в разных странах требует совершенно разного подхода. Рапай утверждает, что восприятие любых предметов, явлений и понятий, будь то машина, еда, межличностные отношения или даже страна, прямо связано с детскими впечатлениями и закладывается в недра нашего мозга, отвечающего за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре имеет свой уникальный код, который является ключом к пониманию и влиянию на людей и их потребности. Автор демонстрирует, как изучение культурных кодов может привести к успеху в бизнесе. Он переносит свои познания в мир корпораций, где его идеи становятся ценным инструментом при разработке продукции и планировании рекламных кампаний ведущих компаний мира. Глубокое исследование культурных кодов открывает новые горизонты возможностей и позволяет эффективно проникать в сознание и сердца потребителей по всему миру. Все это делает книгу неотъемлемым руководством для коммерсантов и маркетологов, стремящихся к международному успеху.