В книге "Тайны культурных кодов: путь к успеху в бизнесе" психолог Клотер Рапай раскрывает удивительные законы восприятия, которые лежат в основе успешного международного бизнеса. Он задается такими вопросами, как почему форма фар у американского джипа должна быть круглой, почему идея о производстве сыра из пастеризованного молока обречена на провал во Франции, а также почему реклама одного и того же товара в разных странах требует совершенно разного подхода.
Рапай утверждает, что восприятие любых предметов, явлений и понятий, будь то машина, еда, межличностные отношения или даже страна, прямо связано с детскими впечатлениями и закладывается в недра нашего мозга, отвечающего за выживание.
