Книги жанра PR - скачать fb2, читать онлайн - стр. 3
В свежем учебном руководстве представлены подробные разборы искусства интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также их основные элементы - реклама, пиар, директ-маркетинг, личные продажи и бренд-коммуникации. Отличительной чертой книги является присутствие концепции латерального маркетинга, играющей ключевую роль в процессе интеграции маркетинговых коммуникаций. Это пособие нацелено прежде всего на студентов, изучающих рекламу и связи с общественностью. Однако, оно имеет широкий спектр применения и может быть полезно как для теоретиков, так и для практиков, особенно тех, кто сталкивается с проблемами маркетинговых коммуникаций в своей работе.
В наше время, когда каждая компания стремится к покорению внимания пользователей в социальных сетях, рекламные сообщения рискуют теряться в массе информационного шума. Однако, есть способ привлечь внимание аудитории и заставить крупнейшие платформы, такие как Google, Facebook, YouTube и Instagram, работать на вас. В своей книге автор, Тим Стейплс, раскрывает секрет успешного воздействия на пользователей: включение базовых эмоций и применение захватывающего сторителлинга. Он предлагает девять ключевых правил, которые помогут вашим рекламным сообщениям выделиться из толпы и достичь успеха. Рассказывая о прорыве через информационный шум, эта книга становится необходимым руководством для каждого, кто желает добиться максимального эффекта от своих рекламных кампаний.
Внимание, представляем вам уникальный труд, отличающийся от стандартных книг по PR. Автором этого учебника является Тим Скоренко, человек с богатым опытом в области журналистики, который решил пролить свет на проблемы и конфликты между журналистами и пиарщиками. В отличие от других авторов, Тим существенно отличается своим опытом работы по разные стороны баррикад и основывает свои рекомендации на практическом опыте, включая работу в журналах, телевидении, создании популярных видеоблогов и ведении корпоративных аккаунтов в социальных сетях. Он предлагает чтение этой книги как журналистам, так и пиарщикам, чтобы разрушить стены непонимания и негативных стереотипов, существующих между этими профессиональными группами.
"Мастерство вербального продажи: от теории до практики". Автор представляет вашему вниманию уникальный пособник, который поможет вам стать настоящим профессионалом в мире коммерческого текста. Благодаря практическим примерам и домашним заданиям, которые шаг за шагом развивают ваши навыки, вы сможете овладеть навыками высокоэффективного продающего текста. Эта книга не просто достигла превосходных результатов на платформе Ozon, она стала бестселлером! Рекомендована PR-специалистам, копирайтерам и всем, чья работа связана с использованием письменного слова для продажи товаров или услуг. Автор начинает с обозначения 10 основных признаков продающего текста, которые вы сможете понять и использовать, применяя их в своей практике.
Книга "Путеводитель в мир авторства" предоставит вам уникальную возможность стать успешным автором. Автором этой книги является Анастасия Ракузо, эксперт по созданию и продвижению личного бренда и бизнеса с помощью писательства. Она собрала 17 неотъемлемых шагов, которые помогут вам написать вашу первую книгу, а также поделилась 15 эффективными способами продвижения и предостерегла от 23 распространенных ошибок. Зашли в тупик при написании? В "Путеводителе в мир авторства" содержится множество полезных советов и умозаключений, основанных на достижениях ведущих разработчиков платформ самиздата, опыте признанных писателей, редакторов, журналистов и блогеров.
Этот захватывающий рассказ внутриречника расскрывает невероятный мир пиара и его смелых кульминаций. Книга представляет нам Александра, мастера обмана и чтения человеческих предпочтений. Он беззаботно нравится себе в роли пиарщика, играющего с мыслями и эмоциями общества. Вовлекая себя в невероятные схемы, Александр создает новости, которые, словно бабочки, распространяют радость и позитив в мир. Невероятно, но до половины новостей, которые мы каждый день воспринимаем, именно пиарщики задают темп и смысл. Книга проводит нас через волнующую жизнь хайпа, где новости оживают, зарождаются новые стороны и обзоры, а ведущие ток-шоу и политики восхищаются именно этим волшебством.
"Сила PR нераскрытая: погружение в мир создания делового имиджа и эффективных коммуникаций. Мы предлагаем уникальное путешествие от журналиста региональной прессы до востребованного PR-директора, где вы узнаете о всех инструментах и технологиях, передающих реальную мощь связей с общественностью. Это особенное путешествие, где вы встретитесь с непредсказуемостью и возможностью исправлять ошибки. Здесь нет места для влиятельных контактов или определенного статуса, а только частный человек, способный наладить протокольное мероприятие для государственных деятелей и разобраться, где находится двусторонний скотч, если понадобится временная табличка на входе в зал.
Книга представляет собой исчерпывающий гид по миру рекламы и связей с общественностью, основанный на особенностях интегрированных коммуникаций. Она предназначена для широкого круга читателей, включая студентов, изучающих специальность "Реклама и связи с общественностью в кино- и телеиндустрии" в рамках направления подготовки 42.03.02, а также для всех, кто интересуется тематикой PR и рекламы. Авторы пособия глубоко исследуют понятия рекламы и связей с общественностью, демонстрируя их взаимосвязь и важность в современном мире. В книге представлены актуальные теоретические и практические подходы, которые помогут читателям разобраться в сфере рекламы и PR, а также осуществить эффективные коммуникационные стратегии. Особое внимание авторы уделяют интегрированным коммуникациям, их роли в создании успешных рекламных кампаний и взаимодействии с общественностью.
Новая книга Дмитрия Фуфаева – человека, умеющего увлекать и притягивать внимание – является увлекательным сборником историй, посвященных различным аспектам современного маркетинга. Это не просто произведение, это настоящие записи, наблюдения и мысли гуру маркетинга, оформленные в форме захватывающих рассказов. Внутри страниц книги вы сможете найти уникальные идеи, инсайты и советы, которые помогут вам разобраться в мире пиара и маркетинга, особенно в эпоху цифровых коммуникаций и социальных сетей. Каждый рассказ – это окно в мозг маркетолога, который с гениальной прозрительностью анализирует поведение потребителей и раскрывает секреты успешной рекламы.
Книга "Фандрайзинг: путь к успеху" - незаменимое пособие для руководителей некоммерческих организаций, а также для фандрайзеров и волонтеров. Автор Ирина Меньшенина, опытный профессионал в сфере фандрайзинга с богатым опытом работы не только в России, но и за рубежом, делится своими знаниями и стратегиями. В этой книге вы найдете все необходимое для успешной работы в области фандрайзинга - от основных понятий и терминов до разбора мотивов благотворителей и анализа современных тенденций. Более того, автор предлагает конкретные шаги и рекомендации, которые помогут вам разработать эффективный план действий в условиях жесткой конкуренции за ресурсы. Книга насыщена множеством примеров из реальной практики, которые помогут вам лучше осмыслить теоретические концепции и успешно применить их на практике.
В книге "Манипуляция сознанием: психология пропаганды и формирование общественного мнения" автор Эдвард Бернейс, известный как "отец пиара" и племянник известного психоаналитика Зигмунда Фрейда, представляет нам новую перспективу наших повседневных выборов. Он утверждает, что пропаганда активно влияет на нашу жизнь, даже не давая нам понять, что мы являемся объектом ее воздействия. Изучив множество примеров из разных сфер, автор показывает нам, как пропаганда формирует наше общественное мнение и контролирует наши решения. От выбора продуктов в магазине до выбора фильма на кинопремьере, мы оказываемся властью пропаганды, которая искусно манипулирует нашими предпочтениями.
В книге "Управление репутацией в интернете: Современные подходы" рассматривается роль, которую репутация играет в современном интернет-пространстве. От постов в социальных сетях до онлайн-отзывов о продуктах и услугах – все это оказывает непосредственное влияние на успех или провал интернет-проектов, объем продаж и развитие бизнеса в целом. Авторы представляют концепцию SERM (Search Engine Reputation Management) – инновационную технологию, разработанную для активного управления репутацией в интернете. Эта технология основывается на анализе содержания, количества и размещения отзывов и комментариев.
Книга "Магия привлечения внимания" - неотъемлемое руководство для всех, кто стремится сделать свои выступления незабываемыми и связываться с аудиторией как офлайн, так и онлайн. Отныне, ваш голос станет непоколебимым центром внимания, и никто не останется равнодушным к вашим словам. Вы узнаете, как поддерживать интерес слушателей на протяжении всего выступления и не утомлять их никогда. Эти странички раскроют перед вами тайны привлекательного общения на самые разные темы - будь то занимательное повествование о скучных вещах или тонкое обсуждение сложных концепций. Ни один слушатель не останется в стороне, даже если он изначально не собирался вас внимательно слушать.
В книге "Секреты успеха в ресторанном бизнесе" профессионал с многолетним опытом в сфере маркетинга и пиара, Мария Тюменева, делится уникальными стратегиями и инсайтами о том, как привлечь и удержать гостей в ресторанной индустрии. Автор подробно рассказывает о трансформации гастрономического пиара после пандемии и о наиболее эффективных инструментах продвижения, которые сегодня являются ключевыми. В условиях современного рынка все рестораторы сталкиваются с общей целью - достичь успеха, чтобы их заведение было востребовано гостями и чтобы клиенты с удовольствием рекомендовали его друзьям. Однако, чтобы добиться этого, требуется упорная и систематическая работа, особенно в области продвижения проекта.
Коммерческая успешность любого предприятия зависит от аккуратного подбора управленческой стратегии, соответствующей потребностям данного рынка. К несчастью, множество руководителей и предпринимателей забывают об этом, ослепленные успехом процветающей компании, которая вселяет в них желание повторить ее успех. Однако необдуманное копирование чужого продукта обязательно приведет к катастрофе для вашего бизнеса, если вы не погружаетесь в сущность конкурентных стратегий и не понимаете их основных принципов. В данной книге, автор Пак Хёнчжун, MBA, предлагает как новичкам, так и опытным предпринимателям и маркетологам научиться избегать ошибок, используя преимущества эффективных управленческих и маркетинговых стратегий.
Книга "Танец коммуникаций: отрази, упакуй, доставь" – это проникновенная и глубокая работа о силе и значимости коммуникации в нашем современном обществе. Автором этого увлекательного путеводителя в мир коммуникаций является Игорь Писарский, признанный эксперт в области PR и связей с общественностью. Вопреки всему автор уверяет, что простая и эффективная формула коммуникаций может быть сводится всего лишь к трем шагам: отражение проблемы, упаковка сообщения и его доставка к адресату. Эти шаги похожи на элегантные и сложные движения танца – раз-два-три, которые могут быть исполнены с непревзойденной грацией профессионалами. Несмотря на то, что мир меняется с быстротой молнии, автор утверждает, что данная универсальная формула коммуникации останется неизменной независимо от глобализации, компьютеризации, а также последствий пандемии и грядущего искусственного интеллекта. "Танец коммуникаций" – это не просто учебник или сборник кейсов, это непревзойденный авторский взгляд на профессию коммуникатора во всей ее полноте.
В современном мире мы каждый день сталкиваемся с неимоверной дозой рекламных сообщений, которые проникают в нашу информационную среду словно потоки высокого напряжения. В таком густонаселенном пространстве рекламные послания становятся все более агрессивными, настолько, что исходные призывы уже превратились в самоуверенно-повелительную форму. Уже никто даже не предлагает нам, чтобы мы просто поели, выпили или прожевали – нам буквально указывают на это, и заметьте, не совсем вежливо, обращаясь ко всем нам на "вы". Это, казалось бы, простая и незначительная деталь, но на самом деле она отражает более глубокие идеи.
Развитие современной рекламы и PR не стоит на месте, также меняются и инструменты, при помощи которых осуществляется продвижение. Однако основные принципы в этой области остаются неизменными и помогают тем, кто занимается формированием имиджа компании и работает над ее репутацией, значительно упростить свою жизнь. Если вы хотите научиться самостоятельно составлять эффективный PR-план, способный приносить реальные результаты, то книга Лады Щербаковой – ваш незаменимый помощник. Лада Щербакова, опытный PR-консультант, который в течение более 23 лет работает в сфере связей с общественностью и входит в список "1000 самых профессиональных менеджеров России", подготовила практическое пособие, которое будет полезно пиарщикам, студентам, преподавателям, коучам, предпринимателям и всем, кому интересны эффективные коммуникации. В книге вы найдете ответы на такие важные вопросы, как: как правильно подойти к своей целевой аудитории, какое сообщение необходимо донести до нее, как описать преимущества компании или ее продукта, какие каналы использовать для успешного продвижения, как установить отношения со СМИ и стать для них надежным источником информации. Читатели также смогут ознакомиться с реальными примерами из практики известных компаний, познакомиться с типичными ошибками, которые допускают начинающие коммуникаторы, и научиться их избегать.
Книга, которую вы держите в руках, открывает завесу над таинственным миром пиар-агента. Здесь нет места лишь красным дорожкам и гламурным вечеринкам. На страницах этого произведения вы найдете ответы на вопросы, которые не задавали себе ранее. Как стать настоящим профессионалом в этой области? Какими методами можно превратить обычного человека в настоящую суперзвезду? Ведь пиар-агентам необходимо не только создавать идеальный имидж для своих клиентов, но и добиваться невероятного успеха. Автор этой книги - Антон Богославский, опытный пиар-директор, работавший с самыми известными и успешными телеведущими, певцами и блогерами страны.
Книга Эдварда Бернейса "Кристаллизация общественного мнения" представляет собой исследование, посвященное вопросам PR и управления общественным мнением. Опубликованная в 1923 году, она считается одним из ведущих произведений в области PR-менеджмента и сохранила свою актуальность до наших дней. В книге автор исследует методы и приемы воздействия на массы, анализирует психологию толпы и приводит примеры успешных информационных кампаний, проведенных экспертами крупнейших американских компаний. Ознакомившись со стратегиями и идеями, предложенными Бернейсом, читатель сможет получить более глубокое понимание об эффективности современных маркетинговых приемов.