Книги жанра Брендинг - скачать fb2, читать онлайн - стр. 6

"За последние годы современные представители мужского пола проявили значительный интерес к своей внешности, становясь более показательными и демонстрируя страсть к шоппингу, несравнимую с предыдущими эпохами. Что на самом деле привлекает мужчин, какие маркетинговые и рекламные тактики приносят успех на рынке мужской продукции? Какие факторы становятся решающими при выборе ручки или галстука, техники или автомобиля, ресторана или отеля? Автор, рассматривая один день жизни современного джентльмена Тангейта, тщательно изучает маркетинговые стратегии всемирно известных брендов, включая Gillette, Gucci, Savile Row, Dunhill, Habitat, BMW, Hummer, GQ, Esquire, Apple, Guinness и Jack Daniel's.

Эта книга покажет вам, как управлять тем, что о вас думают другие люди. Она даст вам инструменты и стратегии для создания желаемого имиджа в глазах окружающих. Авторы использовали простые и понятные примеры, чтобы объяснить процесс создания и совершенствования личного бренда. Они также поделятся с вами методами защиты своей репутации от нежелательных посягательств, особенно в онлайн-среде, где социальные сети играют важную роль. От того, как вы управляете своим брендом, может зависеть не только ваш успех в карьере, но и ваши взаимоотношения с партнерами и коллегами. Прочитав эту книгу, вы получите ценный набор знаний и навыков, которые помогут вам стать успешным и влиятельным лидером.

Этот уникальный том предлагает полное исследование феномена персонального бренда, являясь при этом практическим руководством для его успешного создания и развития. Внимание авторов обращено на две основные сферы: понимание самой сути бренда в общем и его роль в контексте личности в частности. Вас ожидают подробные инструкции, пошаговый процесс, который поможет выстраивать ваш личный бренд и научит монетизировать его. Данное издание насыщено ответами на множество вопросов, связанных с формированием и продвижением персонального бренда: какие проблемы можно решить, имея такой бренд; кто является потенциальной аудиторией; каким образом упаковать свой бренд (начиная от стиля одежды и заканчивая псевдонимом); какие каналы наиболее подходят для эффективного коммуникации своих ценностей.

Новая книга, написанная основоположником маркетинга Дэном Кеннеди, представляет собой обязательное чтение для всех владельцев стартапов и представителей малого и среднего бизнеса, которые хотят создать мощный бренд, не обладая огромным бюджетом. Автор призывает не сравниваться с крупными игроками на рынке, имеющими многомиллионные рекламные кампании. Вместо этого, Дэн Кеннеди утверждает, что создание сильного бренда должно быть результатом прямого маркетинга, а не зависеть от больших расходов на рекламу. Книга представляет проверенные на практике методы маркетинга и через анализ реальных компаний показывает, как их использовать в конкретной ситуации каждого читателя.

"Центральное произведение в области маркетинга для большинства жителей бывшего СССР - вот как можно охарактеризовать книгу Филипа Котлера, названную "Основы маркетинга", которая была выпущена издательством "Прогресс" в 1990 году. Этот учебник оказался настолько актуальным и востребованным, что немедленно появились тысячи пиратских копий, созданных предприимчивыми людьми издательского бизнеса. Та книга, которую вы держите в руках, представляет собой единственное легальное издание этого популярного бестселлера. В новом издании была добавлена глава о новом понятии в маркетинге - интерактивном маркетинге, и примеры практического применения концепций были обновлены.

'''Уникальный гид к созданию успешного бренда - практическое руководство, которое предлагает читателям описания основных принципов и детальный план действий для достижения высокой эффективности в мире бизнеса. Вам будет представлено современное руководство по выходу на рынок с уникальными предложениями, способными привлечь пристальное внимание в период насыщенности информацией и разнообразия продуктов. Однако, этот увлекательный путеводитель не только обучает вас создавать заметный бренд, но и помогает достигать основной цели брендинга - удовлетворять клиентов таким образом, чтобы они становились постоянными покупателями, готовыми совершать покупки у вас в более высокой ценовой категории.

Всемирно известный автор и эксперт в области маркетинга предлагает вам уникальную возможность стать истинным профессионалом в области установления прочных связей с вашими клиентами. В своей захватывающей книге он раскрывает секреты успешных брендов и названия, которые стали нарицательными, а также гениальные рекламные ходы, которые помогли им достичь выдающихся результатов. Вам предоставляется уникальная возможность научиться применять разнообразные приемы и стратегии, которые станут надежным помощником в вашей профессиональной деятельности. Книга полна свежих идей, нестандартных советов и проверенных на практике методик, которые помогут вам выделиться из толпы и оставить неизгладимое впечатление на ваших клиентов и потребителей.

Данная книга предназначена для владельцев малого и среднего бизнеса, которые испытывают разочарование от результатов своей рекламной деятельности. Ее главная цель - продемонстрировать предпринимателям, что реклама не просто средство расходов, а на самом деле статья доходов. И для лучшего понимания этого принципа, автор предлагает использовать пример бесплатной рекламы. Практический опыт показывает, что увеличение объема продаж от бесплатного инструмента продвижения бизнеса может составить всего 1-2 процента. Может показаться, что это незначительный результат, но если применить 10-15 таких инструментов, то возможно увеличение продаж на целых 10-20 процентов.

В нашем современном мире, чтобы быть успешным продавцом, необходимо обладать пониманием философии маркетинга и налаживать тесное сотрудничество с маркетинговыми специалистами. Именно этим занимается наша новая книга, которая поможет вам пересмотреть свое мышление в сфере продаж. Она научит вас применять маркетинговые стратегии и влиять на восприятие бренда потенциальными клиентами, покупателями и даже конкурентами. Наше издание приглашает вас на путь самоосознания и позволяет стать проводником для ваших клиентов в процессе покупки, предоставляя им не только информацию, но и уникальный опыт. И это еще не все - книга "Полное революционное переосмысление продаж" является новинкой на рынке и впервые появляется на русском языке.

"Глобальные тренды в розничной торговле: устойчивые мифы и новые стратегии" Компании розничной торговли становятся все более успешными благодаря развитию своих собственных торговых марок, которые прочно укрепляются на рынке. В то же время производители традиционных брендов зачастую продолжают придерживаться устаревших представлений о марках розничных сетей. Если производителям брендов нужно оставаться на рынке, им необходимо изменить свое отношение и стратегию. Авторы этой книги разбираются в стереотипах, связанных с марками розничных сетей, и предлагают новые многоуровневые стратегии, которые эти сети используют для продвижения своих собственных брендов.

Возможно, вы идеальный специалист, однако почему-то вас обходят стороной клиенты, не превознося вас над другими. Вероятно, просто они не знают о вашем высочайшем уровне мастерства. Сегодняшнее время требует не просто быть экспертом в своей сфере, но и быть известным экспертом, персоной, стоящей за брендом. Именно об этом рассказывает наша книга. В ней мы исследуем причины успеха самых влиятельных и высокооплачиваемых профессионалов, каждый из которых смог стать лидером в своей области, за счет развития личного бренда. Вас ожидают десятки полезных рекомендаций и практических советов, которые помогут вам сделать так, чтобы ваше имя было на слуху у каждого.

В этой уникальной книге представлено исследование актуальных проблем, связанных с развитием современных инструментов маркетинга в Российской Федерации. Авторы не только изучают основные аспекты брендинга, бенчмаркинга и франчайзинга, но и предоставляют читателю всесторонний анализ их сущности и значение. В первой части книги уделено внимание ключевым вопросам, связанным с брендингом. Читатель познакомится с понятиями товарного знака и бренда, а также узнает о важности создания и эффективного продвижения брендов. Авторы также проясняют взаимосвязь между рекламой и брендингом, обозначая их взаимное влияние на бизнес-стратегию компании. Во второй части книги рассматриваются основы бенчмаркинга.

В данном исследовании подробно анализируются особенности становления деловой репутации современных компаний. Авторы рассматривают важные факторы, которые оказывают влияние на репутационный потенциал и инвестиционные возможности отечественного бизнеса. Однако, отличительной чертой данной работы является основательное рассмотрение развития социально-культурных управленческих технологий и их взаимосвязи с деловой репутацией компании. Кроме того, особое внимание уделяется позиционированию компании на современных глобальных рынках и причинно-следственным связям между ее экономической и социальной активностью. Авторы не только исследуют данные проблемы, но также предлагают механизмы и инструменты, которые могут помочь компаниям формировать свою деловую репутацию.

Книга освещает изучение основных компонентов, составляющих бесценный актив организации, через внедрение понятия "гудвилл" в его более широком применении. Автор систематически анализирует стиль, паблисити, репутацию, имидж и бренд организации, соединяя их в единое целое - гудвилл. Эта книга представляет интерес для студентов, обучающихся по таким направлениям, как "Реклама и связи с общественностью", "Журналистика" и "Социология", а также для аспирантов и преподавателей вузов. В ней вы найдете стройную систему знаний и практический подход, артикулированный специалистами, что делает ее наполненной полезной информацией.

Данная книга представляет собой ценный ресурс для профессионалов, занимающихся бренд-менеджментом и управлением оптовыми продажами. Ее основной целью является помощь начинающим специалистам в организации рабочего процесса и адаптации теоретических знаний к современным бизнес-процессам в российской оптовой компании. Один из ключевых аспектов, описываемых в книге, – это анализ частей бизнес-процессов, которые не являются прямым обязанностями бренд-менеджера. Тем не менее, часто бренд-менеджерам приходится ими заниматься, поскольку роль их профессии трактуется по-разному в различных компаниях. Важной составляющей работы бренд-менеджера является контроль результатов и оценка эффективности деятельности до начала продаж.

Книга, созданная Дэвидом Аакером, является неоценимым руководством для всех, кто стремится достичь успеха в мире брендинга. Ее автор, один из главных экспертов в этой области, на протяжении многих лет осваивал и усовершенствовал эффективные методики, которые он готов поделиться с читателями. В отличие от множества других книг на эту тему, данная работа не занимается муссированием абстрактных идей и пустых фраз. Здесь вы найдете лишь глубокую информацию, четкие тактики и проверенные схемы, позволяющие разработать, расширить и проложить путь вперед для сильного, стабильного и конкурентоспособного бренда. Книга содержит двадцать простых и понятных принципов, которые автор узнал на собственном опыте успешной практики.

В книге, посвященной стратегии успешных бизнесов, обсуждаются требования, которые должен выполнять бренд, чтобы быть запоминающимся, а также рассматривается важность правильного позиционирования. Авторы стараются представить материал кратко и понятно, дабы помочь читателям легко усвоить ключевые концепции. Книга также предлагает использовать примеры от мировых компаний в качестве критерия, по которому можно оценить свой бренд и сделать необходимые корректировки для достижения успеха. Кроме того, в книге присутствуют яркие оригинальные иллюстрации, которые дополняют основной материал и помогают наглядно передать основные идеи авторов, экспертов в сфере брендинга.

Эта книга раскрывает уникальный опыт успешной компании Procter & Gamble в области создания известных и прибыльных брендов, таких как косметические средства Ivory, гели для стирки Tide, шампуни Head & Shoulders и Panteen, а также популярные подгузники Pampers, и многое другое. Основой долгосрочного успеха компании является непрерывное развитие производственных процессов и постоянное совершенствование качества товаров. Авторы изучили принципы, которыми руководствуется компания, включая научные исследования, применение передовых маркетинговых и рекламных технологий, а также готовность извлекать уроки из своих ошибок и смелость в новых предприятиях.

"Мощное руководство по HR-брендингу, в котором авторы анализируют лучшие практики в области работы с персоналом. Книга представляет собой сборник уникальных материалов, основанных на проектах победителей и номинантов престижной «Премии HR-бренд 2013», а также на интервью с HR-командами ведущих компаний России, рассказывающими об их успешных разработках и роли HR в современном бизнесе. В книге рассматриваются вопросы, которые актуальны для любого HR-специалиста: как определить целевую аудиторию на рынке труда, как мотивировать сотрудников на достижение амбициозных целей, как удержать талантливых специалистов и как малому бизнесу конкурировать с крупными компаниями за перспективную молодежь. Одним из ключевых моментов книги является представление программ, разработанных компаниями-победителями «Премии HR-бренд 2013».