В эпоху современного потребительства, между множеством товаров и услуг на рынке априори незначительная разница. Здесь, иногда, единственное, что может выделить их из общего потока, это присутствие или отсутствие действительно сильного бренда. Бренд становится неразрывно связанным с определенной продукцией или услугами, делает их уникальными и помогает поддерживать конкурентоспособность в условиях все более интенсивной борьбы. Кроме того, бренд позволяет опережать границы государств, адаптироваться к потребительскому рынку и является символом престижа, власти, привлекательности или дружелюбности.
Автор данной книги, приводя в пример двадцать самых известных брендов мирового рынка, раскрывает уникальность и важность грамотной стратегии развития бренда, а также рассказывает о процессе его создания, поддержания, спасения, расширения, оценки и понимания.
