Инструменты современного маркетинга

В этой уникальной книге представлено исследование актуальных проблем, связанных с развитием современных инструментов маркетинга в Российской Федерации. Авторы не только изучают основные аспекты брендинга, бенчмаркинга и франчайзинга, но и предоставляют читателю всесторонний анализ их сущности и значение. В первой части книги уделено внимание ключевым вопросам, связанным с брендингом. Читатель познакомится с понятиями товарного знака и бренда, а также узнает о важности создания и эффективного продвижения брендов. Авторы также проясняют взаимосвязь между рекламой и брендингом, обозначая их взаимное влияние на бизнес-стратегию компании. Во второй части книги рассматриваются основы бенчмаркинга. Авторы раскрывают концепцию всеобщего управления качеством и другие положения этого инструмента. Читатель узнает, каким образом бенчмаркинг может быть применен в бизнесе для улучшения производительности и конкурентоспособности организации. Третья часть книги посвящена франчайзингу, который рассматривается авторами как международный маркетинговый инструмент. Основные принципы франчайзинга обозначены, а также прояснено, каким образом франчайзеры и франчайзи взаимодействуют между собой. Описаны позитивные аспекты этого вида сотрудничества и его роль в развитии бизнеса. Книга предназначена для широкого круга читателей - для научных работников, практикующих специалистов в области маркетинга, а также студентов исследующих эту тему в вузах. Она станет незаменимым ресурсом для тех, кто стремится разобраться в современных инструментах маркетинга и применить их в своей деятельности.