Краткое содержание «Нейромаркетинг в действии»

Книга "Нейромаркетинг в действии" является сокращенной версией основных идей, техник и ключевых цитат о нейромаркетинге. Автор, психолог Дэвид Льюис, рассказывает о том, как на протяжении последних полувека ученые разработали различные методики и технологии, позволяющие прочитывать эмоции и интенции человека перед витриной с товарами. Книга представляет собой обзор наработок и результатов исследований в этой сфере, которые были систематизированы и готовы к применению. Дэвид Льюис, известный как отец нейромаркетинга, начиная с 1980-х годов проводил исследования электрической активности мозга при просмотре различных видов рекламы. Он выявлял принципы мыслительной деятельности покупателей, которые затем можно было использовать в сфере продаж. Льюис является председателем, соучредителем и директором исследований консалтинговой фирмы Mindlab. Он также является членом нескольких профессиональных обществ, включая Американскую ассоциацию развития науки, и часто выступает на тематических конференциях и семинарах. Всего у него множество клиентов известных компаний. За более чем тридцать лет своих исследований, Дэвид Льюис уделял особое внимание уязвимости мозга человека и методам его воздействия. Благодаря проводимым им экспериментам, он выяснил, что многие люди, отправляясь в магазин, не всегда стремятся сделать выгодную покупку. Они идут за товарами, чтобы поднять себе настроение, увеличить престиж, удовлетворить свое любопытство или просто развлечься. Шопинг для миллионов людей стал не только способом заботы о себе, но и формой терапии. В условиях огромной конкуренции, корпорации стали задаваться вопросом, почему покупатель выбирает именно определенный бренд среди множества аналоговых продуктов? Ответ на этот вопрос и многое другое вы найдете в нашем обзоре данной книги. Подчеркиваем, что данный текст - лишь краткое обобщение содержания книги.