Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира

В книге приводится увлекательное исследование, которое в корне меняет наше представление о современном обществе. Авторы подвергают сомнению концепцию потребительства и выходят за рамки общепринятого размышления о стремлении выглядеть "круто". Они представляют читателю последние достижения в нейронауке, экономике и эволюционной биологии, чтобы объяснить, почему мы подчиняется торговому миру и тянемся к превосходству над другими. Авторам удается развенчать миф об "антипотребителях", показав, что даже они оказываются лишь альтернативными потребителями. Книга приглашает читателя заглянуть внутрь своей собственной головы и понять, какие силы сражаются в нас при выборе товара. Кварц и Асп предлагают новую перспективу на феномен "крутого" потребления, раскрывающую его роль как главной движущей силы экономики и влияние, которое оно оказывает на современный мир. В результате, читателю открываются удивительные и непредвиденные связи между потребительством, нашей природой и механизмами, которые управляют нашими мыслями и желаниями. Эта книга станет необходимым исследованием для всех, кто интересуется не только экономикой и психологией потребления, но и теми важными вопросами, которые касаются нашей человеческой природы и места в современном мире.