В книге приводится увлекательное исследование, которое в корне меняет наше представление о современном обществе. Авторы подвергают сомнению концепцию потребительства и выходят за рамки общепринятого размышления о стремлении выглядеть "круто". Они представляют читателю последние достижения в нейронауке, экономике и эволюционной биологии, чтобы объяснить, почему мы подчиняется торговому миру и тянемся к превосходству над другими.
Авторам удается развенчать миф об "антипотребителях", показав, что даже они оказываются лишь альтернативными потребителями. Книга приглашает читателя заглянуть внутрь своей собственной головы и понять, какие силы сражаются в нас при выборе товара.
