Маркетинг: Учебник для вузов

В представленной книге освещаются фундаментальные принципы и практические методы организации маркетинга как неотъемлемой составляющей предпринимательской деятельности. Авторы приводят разнообразные теоретические исследования и полезные практические рекомендации в области маркетинга, которые помогут как начинающим, так и опытным предпринимателям развить свой потенциал и достичь успеха на рынке. В структуре книги особый акцент делается на концепции маркетинга взаимодействия, когда центральными объектами являются не товары или услуги, а отношения и коммуникации между бизнес-субъектами. Авторы обсуждают важность торговой и ценовой политики, а также маркетинговых решений в сфере сбыта и логистики, а также организацию эффективных коммуникативных процессов и взаимодействия на виртуальных рынках. Одним из главных аспектов, на которые уделено особое внимание в данной книге, является роль брендов и эффективное управление ими, как инструмент повышения результативности взаимодействия с потребителями. Авторы представляют лучшие примеры и практики в сфере управления брендами, а также делятся своими знаниями, основанными на многолетнем опыте исследования и практической работы. Кроме того, в книге представлен специальный раздел с терминологическим словарем по маркетингу, который поможет читателям овладеть основными понятиями и терминами в этой области. Это полезное исследование является результатом сотрудничества исследователей и ученых из различных стран, включая Россию, Германию и Финляндию. Авторы используют данные научные исследования, проведенные на кафедре маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, а также вузами-партнерами. Книга рекомендована Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов экономических специальностей в высших учебных заведениях. Она будет полезна не только студентам специализирующимся в области маркетинга, коммерции и логистики, но и аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и организаций, стремящимся развить свои знания и навыки в области маркетинга и предпринимательства.