В представленной книге освещаются фундаментальные принципы и практические методы организации маркетинга как неотъемлемой составляющей предпринимательской деятельности. Авторы приводят разнообразные теоретические исследования и полезные практические рекомендации в области маркетинга, которые помогут как начинающим, так и опытным предпринимателям развить свой потенциал и достичь успеха на рынке.
В структуре книги особый акцент делается на концепции маркетинга взаимодействия, когда центральными объектами являются не товары или услуги, а отношения и коммуникации между бизнес-субъектами. Авторы обсуждают важность торговой и ценовой политики, а также маркетинговых решений в сфере сбыта и логистики, а также организацию эффективных коммуникативных процессов и взаимодействия на виртуальных рынках.
Одним из главных аспектов, на которые уделено особое внимание в данной книге, является роль брендов и эффективное управление ими, как инструмент повышения результативности взаимодействия с потребителями.
