Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие

"Мощный инструмент для максимизации эффективности рекламы: откройте мир новых подходов и методов. В этой книге мы предлагаем глубокий анализ и обзор различных современных методик измерения эффективности рекламы, позволяющих создателям рекламных посланий получить максимальные результаты. Книга не только описывает основные модели рекламной коммуникации, но и рассматривает все виды социологических исследований, применяемых для изучения эффективности рекламы. Наш анализ поможет вам систематизировать факторы, влияющие на эффективность рекламы, включая как контролируемые, т.е. те, решения по которым принимает сам рекламист, так и не контролируемые, которые не поддаются изменению, но все же необходимо учитывать. Кроме того, мы подробно рассмотрим различные виды, методы и критерии рекламного тестирования на разных этапах рекламной кампании и для различных рекламных носителей. Особое внимание уделяется наглядным примерам практического применения описанных подходов. Вы сможете увидеть, как повышение эффективности рекламы возможно на практике, и воспользоваться накопленным опытом для своих проектов. Независимо от того, являетесь ли вы профессиональным рекламистом, представителем рекламодателя, рекламного агентства или студентом, обучающимся в сфере рекламы, эта книга будет полезным ресурсом для вас. Откройте для себя новые возможности и стратегии, чтобы сделать вашу рекламную кампанию максимально эффективной."