Современное медиапланирование. Традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная)

В книге, развернуто исследован каждый аспект, связанный с наукой и искусством медиапланирования. Авторы подвели итоги зарубежного и отечественного опыта в этой области и представили широкий спектр инструментов, необходимых для успешного медиапланирования. Внимание уделено деталям и техническим нюансам составления брифа, анализу рыночной ситуации и технологиям выбора наиболее эффективных рекламных носителей. Особое внимание в книге уделено специфике медиапланирования в различных СМИ - прессе, телевидении, радио и Интернете. Книга охватывает все популярные виды рекламы - от классических до онлайн-кампаний, а также рассматривает особенности транзитной рекламы. Эта книга станет незаменимым ресурсом для студентов и преподавателей вузов, а также для тех, кто только начинает свою карьеру в рекламном бизнесе. Благодаря четкому и понятному изложению материала, данный источник станет идеальным помощником и наставником в области медиапланирования. Она также будет полезна для опытных профессионалов, которые хотят расширить свои навыки и знания. Все, кто связал свою жизнь с медиапланированием, найдут в этой книге ценные советы и стратегии, которые помогут им стать знатоками и преуспевающими специалистами в этой важной и увлекательной области.