Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Эта книга - результат совместного труда двух опытных специалистов: признанного гуру сторителлинга Роберта Макки и эксперта по цифровому маркетингу Тома Джераса. Вместе они создали «Сториномику» - уникальное исследование о том, как использовать искусство рассказа и применять его в бизнес-сфере для достижения успеха. Книга основана на всемирно известном семинаре Роберта Макки, который провел обучение десяткам талантливых сценаристов, удостоенных престижных кинонаград. Но на этот раз авторы решили подойти к теме более обширно и предлагают читателям подробную «дорожную карту» для успешного применения сторителлинга в бизнес-среде. Описывая свой опыт работы с такими гигантами, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, Макки и Джерас показывают, как трансформировать традиционные рекламные модели и перейти к маркетингу, основанному на историях. Книга исследует примеры ведущих брендов в сфере B2B и B2C, которые уже успешно используют стратегии сторителлинга, чтобы продвинуть свою продукцию или услуги на рынке. Авторы наглядно демонстрируют, как оригинальные и увлекательные рассказы могут превзойти эффективность традиционной рекламы. «Сториномика» является не только практическим руководством, но и прогнозирует будущие тренды в области взаимодействия между брендами и их потребителями. Эта книга полезна для всех бизнес-лидеров и предпринимателей, которые стремятся достичь успеха в современном мире высокой конкуренции. Она отвечает на вопрос о том, какие изменения можно ожидать в будущем и каким образом зарождение новых историй будет формировать наш путь вперед.