Эта книга - результат совместного труда двух опытных специалистов: признанного гуру сторителлинга Роберта Макки и эксперта по цифровому маркетингу Тома Джераса. Вместе они создали «Сториномику» - уникальное исследование о том, как использовать искусство рассказа и применять его в бизнес-сфере для достижения успеха.
Книга основана на всемирно известном семинаре Роберта Макки, который провел обучение десяткам талантливых сценаристов, удостоенных престижных кинонаград. Но на этот раз авторы решили подойти к теме более обширно и предлагают читателям подробную «дорожную карту» для успешного применения сторителлинга в бизнес-среде.
Описывая свой опыт работы с такими гигантами, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, Макки и Джерас показывают, как трансформировать традиционные рекламные модели и перейти к маркетингу, основанному на историях.
