Восприятие брендов и анализ потребительского поведения

В книге "Потребительское поведение: факторы лояльности и восприятие брендов" авторы представляют результаты своих многолетних исследований в области психологии потребительского поведения. Основная цель исследований - проанализировать факторы, влияющие на уровень лояльности потребителей как к конкретному бренду, так и к потребительскому процессу в целом. Особое внимание уделено рассмотрению особенностей восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Авторами была разработана и представлена русскоязычная адаптация опросника, который позволяет исследовать различные стратегии потребительского поведения. В книге приведены основные стратегии потребительского поведения россиян и подробно описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с потребителями из других стран. Также в работе авторы осветили вопрос о том, как разные стратегии потребительского поведения влияют на восприятие брендов. Были рассмотрены примеры людей с разными стратегиями потребительского поведения, исследованы их предпочтения и реакции на различные маркетинговые коммуникации. Книга предназначена для широкого круга читателей, включая студентов и аспирантов, изучающих экономическую психологию, психологию потребительского поведения и психологию маркетинговых коммуникаций. Она также будет полезна для исследователей, занимающихся данными проблематиками и заинтересованных в современных тенденциях потребительского поведения.