Краткое содержание «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму»

В книге "Эволюция пиара и превращение рекламы" авторы обсуждают важность изменения ролей пиара и рекламы в современном мире. Главное правило, которое они выделяют, заключается в том, что при запуске нового продукта необходимо начать с активной пиар-кампании. Пиар способен создать успешные бренды и закрепить их репутацию, в то время как реклама выполняет второстепенные функции в поддержке уже существующих брендов. Сегодня реклама часто не имеет прямого отношения к продажам, она стала подлинным искусством, в котором акцент делается на произведение впечатления на рекламное сообщество и получение наград. Задачи, цели и влияние рекламы на потребителя при этом игнорируются, а важен только креативный подход. Известной кампанией, ставшей частью культуры, стала реклама "Молоко пил?" с молочными усами. Однако несмотря на ее популярность, продажи молока снизились значительно. Репутацию фирмы создает именно пиар, но после ее закрепления в умах людей изменить ее оказывается сложно. Чем более популярен бренд, тем сложнее переориентировать мнение покупателей. Если все-таки нужно изменить представление, это требует времени и наличия убедительных доводов. Несмотря на сложности, люди способны изменить свою точку зрения со временем и привыкнуть к новой правде. Маркетинг не работает напрямую с продуктом, он основан на влиянии на сознание людей. Для создания успешного бренда требуется более эффективный подход, нежели только яркая реклама. Именно пиар способен воздействовать на негативное или нежелательное мнение о бренде. Реклама не может изменить уже устоявшееся представление о продукте, так как потребители ей не доверяют. В своей книге авторы предлагают ценные рекомендации и ориентиры для стратегов и маркетологов, чтобы помочь им создать успешный бренд, разработать эффективную информационную кампанию и сделать так, чтобы бренд полюбили. Это краткое изложение важнейших идей, техник и ключевых цитат, содержащихся в этой книге.