Эксперты из престижной Келлоггской школы менеджмента представляют книгу, посвященную созданию сильных брендов и эффективному управлению ими. В книге рассматриваются различные аспекты этого процесса, начиная от определения бренда и его ассоциаций, и заканчивая стратегиями управления глобальными брендами. Авторы предоставляют рекомендации, идеи и инструменты для создания успешных маркетинговых планов и продвижения брендов.
Книга состоит из четырех частей и 24 глав, каждая из которых посвящена отдельному аспекту создания сильных брендов. Главы не только достаточно самостоятельны, но и дополняют друг друга, образуя цельное представление о процессе управления брендами.
