Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

Эксперты из престижной Келлоггской школы менеджмента представляют книгу, посвященную созданию сильных брендов и эффективному управлению ими. В книге рассматриваются различные аспекты этого процесса, начиная от определения бренда и его ассоциаций, и заканчивая стратегиями управления глобальными брендами. Авторы предоставляют рекомендации, идеи и инструменты для создания успешных маркетинговых планов и продвижения брендов. Книга состоит из четырех частей и 24 глав, каждая из которых посвящена отдельному аспекту создания сильных брендов. Главы не только достаточно самостоятельны, но и дополняют друг друга, образуя цельное представление о процессе управления брендами. В них рассматриваются идеи формирования портфеля брендов, принципы глобального брендинга, эффективные брендовые коммуникации и методологии понимания потребителей и оценки брендов. Уникальное предисловие к книге написал Джим Стенгель, авторитетный специалист в области маркетинга и бывший главный маркетолог компании Procter&Gamble. Эта книга основана на теоретических знаниях и практическом опыте, а также на анализе успешных кейсов, представленных компаниями вроде Google, Apple, McDonald's, John Deere и Ulta. Книга рекомендуется всем, кому интересно развивать свой бренд и достичь нового уровня успеха в бизнесе. Это ценный ресурс для предпринимателей, маркетологов, менеджеров и всех, кто стремится получить конкурентное преимущество на рынке. Это первое издание книги, которое теперь доступно для русскоязычной аудитории.