Trademark. Как бренд-менеджеры делают это

Данная книга представляет собой ценный ресурс для профессионалов, занимающихся бренд-менеджментом и управлением оптовыми продажами. Ее основной целью является помощь начинающим специалистам в организации рабочего процесса и адаптации теоретических знаний к современным бизнес-процессам в российской оптовой компании. Один из ключевых аспектов, описываемых в книге, – это анализ частей бизнес-процессов, которые не являются прямым обязанностями бренд-менеджера. Тем не менее, часто бренд-менеджерам приходится ими заниматься, поскольку роль их профессии трактуется по-разному в различных компаниях. Важной составляющей работы бренд-менеджера является контроль результатов и оценка эффективности деятельности до начала продаж. Автор предлагает использовать специальный шаблон отчетности, который поможет отследить логические связи в решениях, сформированных бренд-менеджером еще на стадии их разработки, что позволит избежать возможных убытков. Ведь именно логические ошибки в разработке и продаже товаров являются одной из самых распространенных причин неудач. Автор книги опирается на многолетний опыт и разработки, чтобы представить читателям пошаговые методики и приемы, при помощи которых работа бренд-менеджера разбивается на ряд этапов. Каждый этап рассматривается в отдельной главе вместе с контрольными вопросами и практическими заданиями. Посредством этих заданий читатели получат возможность создать шаблон разработки и управления торговой маркой, освоив не только что делать, но и как это делать. Основная аудитория этой книги – бренд-менеджеры, категорийные менеджеры, специалисты в области рекламы и продвижения, а также менеджеры по продажам и другие специалисты, связанные с созданием и продвижением товарного предложения компании. Применяя технологии, предложенные в этой книге на практике, читатели смогут повысить свой заработок. Книга также будет полезной для высшего руководства компаний – топ-менеджеров, директоров по маркетингу, коммерческих директоров, которые могут использовать предлагаемые в книге алгоритмы и технологии для эффективной организации работы и контроля в области бренд-менеджмента.