В этой уникальной книге представлено исследование актуальных проблем, связанных с развитием современных инструментов маркетинга в Российской Федерации. Авторы не только изучают основные аспекты брендинга, бенчмаркинга и франчайзинга, но и предоставляют читателю всесторонний анализ их сущности и значение.
В первой части книги уделено внимание ключевым вопросам, связанным с брендингом. Читатель познакомится с понятиями товарного знака и бренда, а также узнает о важности создания и эффективного продвижения брендов. Авторы также проясняют взаимосвязь между рекламой и брендингом, обозначая их взаимное влияние на бизнес-стратегию компании.
Во второй части книги рассматриваются основы бенчмаркинга.
