Торговые войны. Битва за успех на прилавках и онлайн

В последние годы произошли значительные изменения в индустрии товаров повседневного спроса, которые повлекли за собой ряд важных трансформаций. Было заметно, как компании-легенды, ранее независимые и популярные, потеряли свою самостоятельность и были поглощены крупными игроками на рынке, что привело к существенным изменениям. Это была всего лишь одна из множества трансформаций, обозначающих новую эпоху в развитии розничных продаж. Кроме того, оказалось, что применение устаревших инструментов, которыми производители и розничные продавцы пользовались в 90-е годы, больше неэффективно. В представленном издании авторы подробно и стратегически рассматривают эволюцию индустрии товаров повседневного спроса (FMCG) и демонстрируют динамику силы в процессе этой эволюции. Они также анализируют отличия между производителями и розничными продавцами, разъясняют, каким образом и почему они используют различные стратегии. В книге также поднимаются важные темы интернационализации FMCG-индустрии, с акцентом на развивающихся рынках, таких как Китай, Россия, Бразилия и Индия. Большое внимание уделяется также виртуальным рынкам в интернете, стремительному росту электронной торговли и появлению порталов электронной торговли продовольственными товарами. Наконец, авторы делают прогноз на будущее, представляя ряд гипотез о том, как индустрия товаров повседневного спроса будет развиваться в ближайшие 5-10 лет. Это исследование объединяет в себе тщательный анализ, практический опыт и стратегический подход, чтобы предоставить читателю полное понимание эволюции и перспективы этой динамичной индустрии.