План маркетинга. Служба маркетинга

В этой книге вы найдете всю необходимую информацию о разработке маркетингового плана и его требованиях. Автор подробно рассказывает о структуре плана маркетинга, позволяя вам легко ориентироваться во всем процессе создания. Однако книга не ограничивается только планом маркетинга. Здесь также представлена информация о тактическом и стратегическом планировании, источниках информации о рынке, а также организации службы маркетинга. Важные принципы, цели и задачи службы маркетинга подробно рассмотрены, как и основные виды ее организации (функциональная, товарная и рыночная). Не обойдена вниманием и структура управления маркетингом. Вы узнаете о сегментной и смешанной подходах к управлению, их особенностях и преимуществах. Также представлены рекомендации по найму и подготовке персонала для службы маркетинга и методика составления маркетингового отчета. Эта книга станет полезным руководством для всех, кто интересуется маркетингом и хочет углубить свои знания в этой области. Автор представляет всю нужную информацию в доступной и систематизированной форме, что позволяет удобно овладеть темой и применить полученные знания на практике.