От одного пользователя до миллиона. Как успешные бренды и продукты наращивают аудиторию

В своей книге "Сетевые эффекты: путь к успеху" Эндрю Чен исследует, как крупные мировые компании справляются с трудностями "холодного старта" и достигают огромной популярности, привлекая миллиарды пользователей через использование сетевых эффектов. Автор подробно описывает две важнейшие проблемы, с которыми сталкиваются основатели стартапов: как привлечь внимание рынка, когда продукт еще малоизвестен, и как добиться его вирусного распространения. Книга содержит личный опыт Эндрю, а также интервью с высокопоставленными руководителями таких известных компаний, как LinkedIn, Twitch, Zoom, Dropbox, Tinder, Uber, Airbnb и Pinterest. Он разбирает успешные и неудачные примеры запуска сетевых продуктов и делает выводы из этих историй. В книге также приведена теоретическая база о полном жизненном цикле сетевых продуктов и общие закономерности этого рынка. "Сетевые эффекты: путь к успеху" предоставляет читателю схемы и принципы, которые могут быть применены в различных отраслях и типах продуктов. Эта книга будет полезна для предпринимателей, которые только начинают свой бизнес или стремятся к его развитию. Она также станет ценным активом для всех, кто считает миллионы пользователей важными для своего проекта. "Сетевые эффекты: путь к успеху" впервые публикуется на русском языке и представляет собой ценный источник знаний для российской аудитории.