В новой книге автора Рича Карлгаарда, известного издателя и бизнес-эксперта, раскрывается фундаментальная истина о ведении успешного бизнеса - наличие нематериальных конкурентных преимуществ. Неизменно важными элементами стратегии и успеха в предпринимательстве были, есть и будут проницательная стратегия и ее последовательная реализация. Однако, Карлгаард с уверенностью утверждает, что именно нематериальные преимущества компании являются тем ключевым фактором, который не поддается копированию или покупке. В основном эти преимущества пренебрегаются или недооцениваются, при этом они обеспечивают долгосрочную здоровье организации и позволяют эффективно справляться с различными кризисами.
