Эта книга представляет собой уникальный опыт практической работы и академического обучения в области маркетинговых исследований. Авторы предлагают читателю разнообразные методы и подходы, необходимые для проведения успешных маркетинговых исследований. Особое внимание уделяется математическому аппарату, который является неотъемлемой частью процесса проведения маркетинговых исследований.
В книге затрагивается широкий спектр методов, основанных на работах Гилберта Черчилля и Нэреша Малхотры. Читатель найдет шаг за шагом описание исследовательских подходов, которые могут быть применены в маркетинге. Описываются как общие методы, так и специализированные подходы, которые позволяют получить точные данные и избежать возможных ошибок.
Эта книга будет полезна как студентам, изучающим маркетинг и менеджмент, так и преподавателям, желающим обогатить свои знания в области маркетинговых исследований.
