Книга, которую вы держите в руках, призвана познакомить вас с захватывающим миром маркетинговых коммуникаций. На ее страницах раскрываются не только история данной отрасли, но и самые современные подходы к взаимодействию фирмы с потребителем. Вы узнаете о том, какие виды коммуникаций существуют и как изменяются с течением времени, а также о стратегиях, применяемых в коммуникативном пространстве организаций.
Эта книга ориентирована на то, чтобы сделать вас экспертом в области маркетинговых коммуникаций. Исследования, примеры из практики и понятное изложение помогут вам понять, каким образом маркетинговые коммуникации влияют на сбыт продукции, как они используются в личных продажах, взаимодействии с общественностью и рекламе.
