Это уникальное пособие первоочередно предназначено для тех, кто стремится основать свое собственное предприятие, и также является ценным ресурсом для менеджеров в сфере маркетинга, рекламы и связей с общественностью. В нем автор мастерски обобщил и систематизировал обширный практический материал, объединив его в ясную и понятную структуру, основанную на опыте успешных компаний. Книга охватывает все основные аспекты разработки бизнес-идеологии, предлагая эффективные рабочие схемы, отражающие как успехи, так и неудачи предыдущих предпринимателей. Особое внимание уделено разработке миссии, и на ее примере автор показывает, как правильно и эффективно определить цели и ценности своей компании.
