В своей книге автор предлагает оригинальный и новаторский взгляд на передовые методы и подходы в изучении потребительского поведения. Сфокусировавшись на удовлетворении основных биологических потребностей человека, автор исследует влияние рекламы, созданной с учетом особенностей восприятия информации сенсорными системами, на предпочтения потребителя.
Книга основывается на глубоких теоретических и эмпирических базах нейромаркетинга, расширяя и уточняя уже существующие представления о влиянии рекламы на сознание покупателя. Отмечается заблуждение о "рептильном мозге", считающемся центром принятия решений, и предлагаются новые подходы к пониманию этого процесса.
Основанные на результате многочисленных научных исследований отечественных и зарубежных экспертов в области психологии, нейрофизиологии и маркетинга, а также на инновационных разработках лаборатории нейромаркетинга Белгородского государственного национального исследовательского университета, занявшего достойное место в ТОП-20 российских вузов, этот труд является непреходящим источником знаний для профессионалов в сфере маркетинга и предпринимателей, стремящихся улучшить эффективность своей рекламной деятельности.
