Бесплатно скачать книги автора Анна Петухова в формате fb2, либо читать онлайн
В последние десятилетия маркетинг претерпел значительные изменения, сопровождаемые появлением нового поколения потребителей, революционных технологий и изменением ценностей. Чтобы охватить все эти изменения, наука маркетинга продолжает развиваться, прибегая к новым методам, но при этом не забывает о применении старых. Это приводит к появлению альтернативных стандартов и повторяющихся терминов и показателей. В нашей научно-популярной книге мы предлагаем подвести итоги эволюции маркетинга, а также определить, какие методы и подходы наиболее эффективны в современном мире. Мы приводим примеры из реальной практики, схемы и графики, которые помогут читателям легче воспринять и усвоить представленную информацию. Наш автор провел большую работу по унификации норм и методов в маркетинге, а также предоставил понятные объяснения логических связей и современные определения ключевых терминов.
В эпоху быстрого цифрового прогресса и расширения бизнеса, на которые многие из нас еще не адаптировались, экономика подвержена непредсказуемым и резким изменениям. Кризисы становятся все более распространенными, а реакция рынка на события становится необычайно быстрой. В таких условиях, чтобы быть успешным, бизнесу необходимо быть гибким и обладать стратегиями развития, которые можно будет активировать в случае неожиданного сдвига ситуации. Различные экономические ситуации меняют потребности и приоритеты клиентов, и в таких условиях маркетологи должны не только адаптировать свои продукты под изменения спроса, но и предугадывать желания потребителей, близко изучая их настроения.
В мире современного бизнеса цифровизация является неотъемлемой частью всех процессов, а гибкая методология Agile – ключевым элементом управления. Однако, пандемия изменила все наши привычные представления о жизни, и теперь нам приходится адаптироваться к новым условиям. Виртуальные команды, фокус на будущие технологии, такие как аугментированная и виртуальная реальность, маркетинговые технологии и решения MarTech и AdTech – все это стало неотъемлемой частью предпринимательской и маркетинговой среды, требуя внедрения в наши бизнес-практики. Однако, как найти гармонию между всеми существующими методиками и избежать путаницы? Как учесть все современные тренды, и в то же время увидеть то, что будет актуально через десять лет? Какой вид маркетинга поможет бизнесу выжить в условиях сегодняшней динамичной среды? Ответы на все эти вопросы можно получить, заглянув в страницы книги «FUTUROмаркетинг», автор которой является ведущим маркетологом-авангардистом.
Книга "Маркетинг в эпоху преобразований" является уникальным исследованием о быстро меняющемся мире маркетинга. С появлением новых технологий и эволюцией социальной и экономической среды, маркетинг стал областью, требующей постоянного обновления знаний. Автор обращает внимание на глубокие перемены в поведении потребителей, появление инновационных технологий и изменение ценностей в обществе. Книга рассматривает новейшие методы маркетинга, которые помогают охватить все эти изменения. В то же время, старые подходы исследования не теряют своей актуальности, и они также получают новое значение в новой маркетинговой реальности.