Читать Дизайн рекламы. 10 иллюстрированных уроков

© Василий Бушков, 2018

ISBN 978-5-4483-1012-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Курс «Дизайн рекламы» состоит из 10 иллюстрированных уроков и предназначен для того, чтобы показать специфический язык визуализации рекламного сообщения.

Курс построен на основе изучения визуальной семантики – знака и композиции знаков. В качестве знаков рассматриваются такие виды, как изобразительные, геометрические, шрифтовые, товарные (логотипы). В разных вариациях мы играем знаками для создания грамотного и образного рекламного сообщения, используя такие понятия, как пластика, траектория, фраза и др. Так же мы понимаем, что основной целью в построении композиции является нахождение приёмов в продвижении товаров, услуг и торговой марки.

Обучение происходит в занимательной и увлекательной форме за счёт поставленной задачи, использования в работе собственных заготовок: фотографий, формального текста, товарных знаков, а также возможности анализировать аналоги и оценивать примеры студенческих работ.

Работа ведётся в программе CorelDraw или Adobe Illustrator, при необходимости используется Photoshop.

Рекламные композиции студентов ориентированы на визуальные исследования и имеют формальный характер, текст не призван нести содержательный информационный смысл.

В качестве рекламируемого объекта берётся изобразительный знак, в качестве представления рекламодателя (бренда) – товарный знак.

Тщательно изучаем характер формообразования изобразительного и товарного знаков и учимся моделировать несложный визуальный текст. Доминантой в рекламном сообщении выступает изобразительный знак.

Умение работать с аналогами, выстраивать гармоничные по пластике сочетания знаков, создавать траектории и фразы, использовать разные выразительные средства, попадать в образ – всё это задачи данного раздела.

Для работы с товарными знаками нам полезно разобраться с их определением.

Товарный знак – стилизованное, лаконичное графическое изображение, способствующее точной идентификации обозначаемого предмета, фирмы, предприятия или их конкретной деятельности. Регистрируется и обозначается знаком ®, если товарный знак в процессе регистрации – ™.

Изобразительный товарный знак – графическое изображение какого-либо объекта или его части, геометрических форм или фигур, несущее смысловую нагрузку.

Словесный товарный знак – графическое шрифтовое изображение, которое используется для идентификации только данной фирмы или товара, не несущее изобразительных элементов (включают в себя логотипы и аббревиатуры).

Логотип – (от греч. logos – слово и typos – отпечаток) словесное графическое изображение в оригинальном исполнении, иногда с изобразительными элементами.

Аббревиатура – графическое изображение первых букв словесных фраз.

Комбинированный товарный знак – целостная композиция из сочетания изобразительного и шрифтового товарных знаков.

Заготовьте для самостоятельной работы изобразительные, геометрические, товарные и шрифтовые знаки. Знаки можно скачать в интернете. Изобразительные знаки должны быть на белом фоне, в ряде случаев – на прозрачном фоне. Постарайтесь сформировать контент качественный, выразительный, эстетичный, чтобы вам было интересно и увлекательно работать с данным «строительным материалом», не забывайте про «перекличку» в знаках близких цветов (чёрного, красного, синего), что мы часто называем термином «поддержка». Текст желательно найти нейтральный по тематике и на иностранном языке.