⇚ На страницу книги

Читать Совершенствование маркетинговой деятельности организации - стр. 2

Шрифт
Интервал

Маркетинговая деятельность тесно связана с определением состава, элементов и целей рынка. С учетом этих характеристик выделяются основные направления и формируются базовые программы, связанные с продвижением производимой продукции. Управление маркетингом, в свою очередь, подразумевает разработку маркетинговой стратегии с ее последующей реализацией.

Маркетинговая деятельность компании призвана обеспечить эффективность мероприятий по продвижению продукта. В каждом случае она будет иметь свои особенности в зависимости от организации маркетинга, а также долгосрочных целей компании. Данная политика включает: корпоративные и маркетинговые цели; маркетинговую стратегию; основные элементы маркетинга.

Маркетинговая деятельность – это неотъемлемая часть общей корпоративной стратегии. В ней определяется, как компании лучше использовать имеющиеся ресурсы, чтобы в долгосрочной перспективе добиться роста продаж и увеличения прибыли. Данная деятельность входит в маркетинговый план и носит описательный характер.

Исследованию деятельности в области маркетинга посвятили свои работы многие российские ученые: И.В. Алешина, В.А. Алексунин, В.И. Беляев, Л.Е. Басовский, Е.П. Голубков, A.M. Годин, П.Г. Завьялов, Р.К. Цахаев, Н.Д. Эриашвили и другие авторы.

Следует отметить, что на сегодняшний день прикладные аспекты и специфические особенности совершенствования маркетинговой деятельности предприятия мало исследованы. Это и позволило определить выбор темы дипломного исследования, обусловило его цель и задачи.

Цель работы – определить комплекс маркетинговых условий совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Стройпрогресс».

В соответствии с данной целью поставлены и решены следующие задачи:

осуществить сравнение отечественных и зарубежных подходов и организации маркетинговой деятельности предприятия;

рассмотреть особенности маркетинговой деятельности на предприятии в сфере строительства;

изучить актуальные проблемы совершенствования маркетинговой деятельности в сфере строительных услуг;

провести обзор ключевых тенденций на рынке недвижимости в России;

провести обзор ключевых тенденций на рынке недвижимости в Челябинской области;

дать характеристику ООО «Стройпрогресс»;

провести ситуационный анализ деятельности ООО «Стройпрогресс»;

дать      характеристику      текущей      маркетинговой      деятельности      ООО

«Стройпрогресс»;

определить основные направления совершенствования маркетинговой деятельности компании ООО «Стройпрогресс».

Объект исследования – строительная компания ООО «Стройпрогресс». Предмет исследования – маркетинговая деятельность ООО «Стройпрогресс». В работе использованы такие методы исследования, как анализ, синтез, прогнозирование, статистическое наблюдение, сравнение.

Информационной базой исследования послужили нормативные документы, научные статьи и научные издания, интернет-ресурсы.

Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что предложенная маркетинговая стратегия, может быть использована компанией ООО «Стройпрогресс».

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, библиографического списка.

Во введении обосновывается актуальность данной темы работы. Также поставлена цель, сформулированы задачи исследования, выбраны предмет и объект исследования. Далее описываются методы исследования, определена степень разработанности проблемы исследования.