Дизайнер обложки Анастасия Суслова
© Майя Леонова, 2024
© Анастасия Суслова, дизайн обложки, 2024
ISBN 978-5-0062-9568-1
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Когда я впервые столкнулась с теорией архетипов в маркетинге, я была на 12 лет моложе. Книга «Герой-Бунтарь» Кэрол Пирсон досталась мне, как рабочий инструмент, и до сих пор она является моей настольной книгой.
Во время работы над «Вечным Брендом» я напрямую общалась с автором бестселлера «Герой-Бунтарь» Кэрол Пирсон и, именно, она в числе первых узнала, что я начала работу над ней. Мне было очень важно сказать легенде маркетинга о том, что идеи, заложенные ею и не менее великой Маргарет Марк, имеют большую популярность и интерес со стороны молодых маркетологов и PR-специалистов Казахстана. Несколько недель электронной переписки с госпожой Пирсон принесли мне уверенность и новую волну энергии сделать то, что будет помогать центральноазиатским брендам и специалистам по маркетингу становиться лучше.
Письмо, полученное от Кэрол Пирсон 30 января 2024 года стало точкой невозврата и днем, когда я точно решила, что книга «Вечный Бренд. Тюркские архетипы в маркетинге» увидит своих читателей.
Для меня эта книга – способ показать красоту и богатство великой тюркской культуры и возможность сказать спасибо всем тем, кто ежедневно вкладывает душу в свое дело, создавая по-настоящему вечные ценности.
Фактически, эта книга является продуктом моего многолетнего практического опыта, которым я делюсь с теми, кто хочет развиваться в маркетинге более осознанно. Поэтому мои авторские права на все, что вы прочтете далее защищены охранным свидетельством №45214 от 24 апреля 2024 года, выданным Национальным институтом интеллектуальной собственности Республики Казахстан.
Я уверена, что «Вечный Бренд» будут держать в руках люди, уважающие авторское право и осознающие, что для перепечатки и распространения в коммерческих целях, на это нужно будет получить мое письменное согласие.
После первого знакомства с теорией архетипов я стала глубже изучать все описанные подходы на практике. В моем опыте было создание брендов на основе архетипов с нуля, ведение в установленных подходах существующих брендов, репозиционирование брендов вследствие их взросления. Все, что описано в этой книге является продуктом опыта, практики, наблюдений и исследований на протяжение нескольких лет.
С глубочайшим уважением ко всему, что я изучала, вся существующая литература на эту тему опирается на западные прототипы, модели поведения и примеры. Как маркетологу-практику, чьей Родиной является Казахстан, мне захотелось иметь под рукой адаптированную под нашу уникальность модель 12 архетипов, понятную на ментальном и культуральном уровнях любому читателю, живущему в странах Центральной Азии.
Чтобы наиболее точно, нигде не слукавив и не упустив важных оттенков, написать эту книгу, мне пришлось провести большое исследование культурных начал тюркских народов, изучить особенности внешних и внутренних коммуникаций компаний, представляющих локальные рынки и окунуться с головой в выбор метафор, примеров и стимулов, составляющих основу поведения брендов и их последователей.