Читать Имиджеология в сфере гостеприимства

© Юлия Полюшко, 2023

ISBN 978-5-0060-7479-8

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

История имиджеологии начинается в 50-60-х годах XX века, когда в западном мире начали появляться первые работы по психологии восприятия образов и смыслов, в том числе в связи с массовыми коммуникациями и рекламой. В 70-х годах концепция «образа мира» стала широко распространяться как метод исследования социальной реальности в различных областях, включая политику и медиа. В России история исследования образа мира уходит своими корнями в конец 1970-х годов, когда в работах Анатолия Гречко появляется понятие «модели мира». В 1990-х годах исследования образа мира активно развиваются в рамках гуманитарных наук, включая социологию, политологию, коммуникационные и культурологические науки. Одной из ключевых концепций стала идеология визуальности, которая подчеркивает роль образов и визуальных знаков в формировании социального поля и политического дискурса. В России наиболее известными исследователями в этой области являются Е. Ю. Генисаретский, О. В. Китаева, Г. А. Дружинин, И. А. Зудин, В. И. Гуревич.

Этапы становления имиджеологии как науки могут быть представлены следующим образом:

1. Первые исследования образа мира появляются в западной науке в 50-60-е годы XX века в рамках психологии восприятия образов.

2. В 70-е годы понятие «образ мира» начинает активно использоваться как метод исследования социальной реальности.

3. В России исследования образа мира начинаются в конце 1970-х годов.

4. В 1990-х годах исследования образа мира развиваются в рамках гуманитарных наук, включая социологию, политологию, коммуникационные и культурологические науки.

5. Ключевыми концепциями в имиджеологии становятся идеология визуальности и концепция образообразования.

6. В современной имиджеологии активно изучаются социальные и культурные аспекты формирования образа мира, их влияние на политический дискурс, медийные технологии и рекламу.

Таким образом, имиджеология является молодой наукой, но активно развивающейся в ряде культурных и социологических направлений.

Имиджелогия – это наука, изучающая феномен имиджа. Имидж – это образ, который создается в головах людей о человеке, компании, бренде, продукте и т. д. Имидж является очень важным и неотъемлемым элементом современного мира, ведь он оказывает непосредственное воздействие на поведение людей, на принятие решений и сформированные по отношению к проанализированным объектам мнения.

Имиджелогия занимается изучением принципов создания, поддержания и изменения имиджа. Ее предметом изучения являются образы, которые возникают в головах людей при общении с объектами любого рода: персональными, корпоративными, общественными и пр. Это значит, что имиджелогия может быть применена в различных сферах деятельности: от бизнеса и государственной политики до шоу-бизнеса и образования.

Имиджелогия направлена на изучение вопросов о том, как создать положительный имидж, как сохранить его, как изменить, если это необходимо. В рамках имиджелогии изучаются психологические процессы, которые приводят к формированию и изменению имиджа; принципы, которыми руководствуются компании и персоналии при создании имиджа; социальные и маркетинговые аспекты поведения потребителей; средства и способы, используемые при создании и поддержании имиджа; методы и приемы работы с негативным имиджем.