Здравствуй, дорогой читатель!
Я просто обязан начать с благодарностей. Я хочу поблагодарить тебя за подписку на мою рассылку, ведь эту книгу получают в подарок только мои подписчики. А еще я благодарен тебе за то, что ты преступил к ее изучению. Все это доказывает твое стремление добиться успеха в таком непростом деле, как реклама.
Именно благодаря интересу таких людей, как ты, и появилась книга, которая поможет многим людям, продвигающим свои товары и услуги с помощью рекламы, делать эту работу более эффективной, простой и приятной.
И я очень рад, что моя книга оказалась в руках такого серьезного и профессионального человека, как ты. Ведь написана она была именно для тебя.
Я уверен, что у тебя в руках уже не раз побывали книги, которые с самых первых страниц обещали изменить твою жизнь, сделать тебя гением рекламы, гуру маркетинга и обеспеченным бизнесменом.
Я отлично понимаю, как ты относишься к таким книгам. Я и сам перечитал уйму таких книг и отлично знаю, что такие книги не помогают сделать рекламу более успешной и более убедительной. Одна из причин, почему так происходит, состоит в том, что люди, которые их написали, не сделали в своей жизни ни одного рекламного объявления и никогда ничего не рекламировали.
Моя книга – это нечто иное. В ней содержится только та информация, которую я проверил лично на себе и своих клиентах и партнерах на протяжении без малого 30 лет.
Прежде чем перейти к содержанию книги, я вынужден рассказать тебе некоторые сведения о себе. Я делаю это не из тщеславия и не особо горжусь тем, что я делал в своей жизни.
Просто надеюсь, что, узнав то, что написано ниже, ты станешь с большим вниманием и доверием относиться к тому, что я собираюсь рассказать в этой книге.
Работу в рекламе я начал с рекламного агентства. Это было первое рекламное агентство в нашем городе. Затем я работал менеджером по рекламе в производственной фирме, дизайнером в газете, был редактором нескольких газет и журналов, директором по рекламе в кафе мирового бренда «Баскин Роббинс», потом была работа в строительном супермаркете, начальником отдела маркетинговых исследований на молочном комбинате, продукцию которого я помогал рекламировать и продавать по всей России и Казахстану.
Перечислять все мои заслуги в рекламе можно долго, но дело не в этом. Везде, где бы я ни работал, изо дня в день я по крупицам собирал те бесценные знания, основанные на многих ошибках и победах моих уважаемых учителей и коллег по рекламному бизнесу. От меня им особый «респект и уважуха», кажется, именно так сейчас принято говорить о признательности и благодарности к людям, которые многому научили.
Сегодня я делюсь с тобой этими знаниями и преподношу этот бесценный дар на блюдечке с золотой каемочкой тебе, уважаемый читатель.
В ходе чтения этой книги тебе вполне может показаться, что где-то это все ты уже слышал или читал. Обязательно покажется. Ведь это действительно так. В этой книге ты не найдешь ничего нового. Отдельные элементы формулы, о которой я тебе собираюсь рассказать, встречаются у разных авторов, как теоретиков, так и у практиков.