Читать Акио Морита

Путь Акио Мориты как предпринимателя начался вместе с созданием компании Sony. Эта компания показала необычайно высокие темпы развития в середине и второй половине XX века. Согласно экономическим теориям, Sony прошла путь от мелкого производителя до специализированной компании, а затем, в конце 1960-х годов, превратилась в крупнейшую монополию

И на протяжении всего этого времени Морита руководил компанией. Морита говорил, что Sony делает то, чего еще не делали другие, а все остальные потом следуют за ней.

Он стал первопроходцем среди представителей Японии в выходе на международный рынок электроники. И это не случайность. Ведь с детства Морита увлекался электрическими звукозаписывающими устройствами. Еще во время учебы в школе он пытался самостоятельно изготовить фонограф.

После окончания в 1946 году университета города Осаки, Морита, отказавшись от предназначенного ему пути наследника семейного бизнеса, поступил на работу в фирму, специализирующуюся на производстве электротоваров. Эту фирму возглавлял его давний друг Масару Ибука, с которым они познакомились во время службы инженерами в ВМФ Японии, во время второй мировой войны.

Позднее, Морита вместе с Ибукой создали новую фирму. Эта компания и была тем, что позднее превратилось в Sony – гигант мировой электронной промышленности.

Будущая компания Sony появилась 7 мая 1946 года, когда около двадцати человек собрались в полуразрушенном магазине в центре Токио. Магазин был одним из немногих уцелевших зданий в центре, поскольку весь город был сильно разрушен войной.

Собравшиеся решили создать новую фирму «Токио цусин когё», в английском варианте название звучало как «Токио телекоммьюникейшенс инжиниринг корпорейшн» (Токийская телекоммуникационная инженерная компания, ТТИК). Позже эта компания сменила название на известное сейчас всем: Sony. В момент создания фирмы Акио Морите было 25 лет. Акио Морита отмечает, насколько важным было для него знакомство и совместная работа с М. Ибукой.

На первом общем собрании основатели компании выбирали будущую сферу деятельности. Варианты были самые различные: от организации площадок для гольфа, до изготовления и продажи пирожков. Но было решено, что фирма должна делать что-то уникальное, чтобы преуспеть на фоне остальных.

Морита первый сформулировал, что нужно выбрать перспективное и достаточно уникальное направление. Товар, который имеет спрос, но нет его массового производства или не каждый сможет его производить. По этой причине, например, компаньоны отказались от производства пирожков, которые, как они решили, каждый может сделать.

Кратко говоря, Морита считал, что сначала нужно найти перспективный вид полезной продукции. Потом – определить группу покупателей.

Поскольку большинство сотрудников были инженерами, они решили сосредоточиться на электротехнике. И первым продуктом, выпущенным компанией, стали электрические рисоварки. Принцип действия этих устройств в чем-то напоминал современные электрочайники: на дне деревянного сосуда помещались спирали, проводящие ток. Сверху на спирали клали мокрый рис, который замыкал цепь и начинал нагреваться. По мере высыхания риса цепь размыкалась.