Читать Подкасты в цифровом маркетинге
© Маргарита Акулич, 2019
ISBN 978-5-4496-4401-5
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
Подкастинг в популярности сегодня набирает во всем мире обороты. Каждой компании рекомендуется взять его на вооружение.
В книге изложено все основное, чтобы вы могли начать использование подкастов в маркетинге.
I Подкасты: основные понятия
«В 2018 г. во всем мире высокие темпы развития показали подкасты – довольно специфический сегмент рынка СМИ. Еще недавно они были уделом узкого круга энтузиастов, а теперь за них взялись крупные медиа-корпорации, рынок исчисляется миллиардами долларов» (Денис Лавникевич. «Блоги для ушей. Как на аудиоподкастах в Китае зарабатывают $7 млрд») [1]
1.1 Понятие подкаста. Подкастинг
Понятие подкаста
Подкаст определяется, как «радио по запросу». Это предварительно записанная аудиопрограмма, опубликованная на веб-сайте и доступная для загрузки на персональные компьютеры либо мобильные устройства, для прослушивания по желанию слушателя. Данный формат покорил многих, поскольку одна из наиболее заметных особенностей подкаста заключается в том, что слушатель может на него подписаться. С помощью RSS слушатель получает уведомление о появлении нового подкаста, что устраняет необходимость в проведении новой маркетинговой кампании.
Подкасты представляют собой явление, обязанное своему существованию как радио, так и цифровым технологиям, применяемым для интернет-активностей. Они понимаются в качестве трансляции в интернете, ориентированных на воспроизведение звука файлов, создаваемых наподобие радиопередач. Ключевой их компонент – человеческая речь. Обычно их тематика конкретна, а издание их происходит с установленной периодичностью. Они схожи с авторскими блогами и одновременно с радио, хотя для них чуждо понятие «эфир», так как имеет место отсутствие вещания согласно расписанию.
Слушатели сами делают выбор «своих» подкастов, чтобы слушать их. Передачи по времени бывают разными, они могут длиться и час, и несколько минут, но чаще всего время их продолжительности равняется десяти – двадцати минутам.
Если вы хотите общаться с клиентами на более личном уровне, вы можете прибегнуть к использованию звука, позволяющего слушателю ощутить эмоции, стоящие за вашими словами.
Подкаст может стать ключевым инструментом в стратегиях цифрового маркетинга компаний. Если вашим клиентам он нравится, вы должны его использовать. Если ваши маркетинговые усилия в области визуального контента не дают желаемой отдачи, возможно, пришло время подумать о стратегии в отношении аудиоконтента.
Подкастинг
Подкастинг является деятельностью, имеющей прямое отношение к подкастам. Он представляет собой цифровую эволюцию радиовещания, включающую создание одного или ряда аудио- или видеофайлов, выпускаемых эпизодически и часто загружаемых через синдикацию в Интернете и в формате MP3 (но не включают загрузку музыки или фильмов).
Подкастинг предлагает четкий и лаконичный способ для маркетологов и брендов донести свои ценностные предложения до целевых аудиторий. Для нашей культуры «на ходу» функция подкастинга по требованию позволяет компаниям и брендам рассказывать свои истории в любом месте в любое время, укрепляя авторитет в своей отрасли и создавая на этом пути сторонников брендов. Хотя привлечение большой аудитории не является немедленным, если вы не комик, подкастинг может стать мощным средством для передачи широкого спектра идей, продуктов и информации нишевой аудитории.