У компании Apple есть свой бренд. Он оценивается в 170 миллиардов долларов США. В активах у компании Alphabet – бренд Google, который оценивается в 101,8 миллиардов долларов США. Бренд CocaCola стоит 56,6 миллиардов, а Facebook – 73,5.
Почему эти бренды столько стоять?
Потом что они приносят ценность владельцу, позволяя, в том числе, больше зарабатывать.
У каждого из нас тоже есть актив – личный бренд. И этот бренд, который формируется вашими действиями или бездействиями, может работать на вас, облегчая достижение ваших целей.
Что же такое бренд?
Это набор ожиданий, которые есть относительно вас у представителей вашей целевой аудитории.
Сила бренда измеряется двумя параметрами:
– репутацией, то есть качеством ожиданий от бренда, которые есть у представителей целевой аудитории бренда
– популярностью или охватом, то есть долей представителей целевой аудитории, которая знает о бренде
А целенаправленные усилия по изменению этих параметров и называются брендингом.
Это применимо как к компаниям, так и к отдельным людям, ведь каждый человек является обладателем своего личного бренда и ответственности по его становлению.
При этом нельзя отождествлять себя со своим брендом (вы – это не ваш образ) и считать личный брендинг самоцелью. Усиление качества ожиданий и уровня известности оправданы, когда отражая реальные особенности обладателя бренда, приводят к повышению востребованности, уровня доверия и воспринимаемой ценности у нужных аудиторий.
Чтобы это происходило вам нужно:
– Определить аудитории, на которые вы ориентируетесь
– Определить, что вы хотите донести до данной аудитории. Как правило, донести необходимо, что деятельность, которой вы занимаетесь, будет полезна для представителей вашей аудитории, а вы являетесь лучшим вариантом по нанесению этой ценности
– Определить, как именно вы будете это доносить и выделяться на фоне остального потока информации
– Связать свой личный брендинг со своей личной бизнес-моделью, мотивируя аудиторию к конкретным выгодным вам действиям
Подробнее об этом и будем говорить в книге.
В основу материала лёг, в первую очередь, мой опыт проведения индивидуальной онлайн-программы «Неделя Личного Брендинга», в ходе которой я помогаю людям внести в свой образ понятность, уверенность и масштабность, либо отказаться от несвоевременно излишнего внимания к своему личному брендингу.
Начать работу с этой книгой, я предлагаю, с небольшого задания: напишите краткое описание себя, но не текущего, а каким вы хотите видеть своё описание через 3—5 лет (2—4 предложения в свободной форме без участия внутреннего критика).
Как работать с данной книгой?
– В книге главы. В главах задания. Читайте текст и выполняйте задания. Или не читайте текст и не выполняйте задания. Но не допускайте ситуации, когда вы читаете, но не выполняете.
– Обязательно отмечайте в книге и/или в специальном блокноте всё ценное и свои мысли по поводу этого ценного.
– Выделите себе время для работы с книгой (лучше ежедневно утром или вечером).
– Переводите конкретные рекомендации в задачи в своём календаре.
– Не прорабатывайте более одной главы в день.