Читать Marketing and Pricing

Шрифт

Интервал

ISBN 978-5-4485-6430-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Автор-составитель: БОНДАРЕНКО Валерий Семенович, доцент, кандидат географических наук (экономическая, социальная, политическая география). 2017 г.

Данный курс лекций предназначен для студентов и магистрантов, изучающих часть предметов на английском языке. Курс лекций составлен на основании учебной программы и образовательных стандартов для экономических специальностей УВО: «Мировая экономика», «Бухгалтерский учет и аудит», «Экономика предприятия», «Финансы и кредит». Данное пособие рассчитано на учащихся, чей уровень владения английским языком соответствует уровням Elemantary или Pre-Intermediate, то есть когда уже освоен уровень Beginner.

Курс лекций включает 14 лекций, каждая из которых отражает отдельную тему курса «Маркетинг и ценообразование». Курс лекций апробирован в практике учебного процесса в ряде УВО Беларуси и России. Каждая лекция (тема курса) данного пособия завершается краткими выводами и/или вопросами для повторения, которые также могут быть использованы в учебном процессе как тематика рефератов или докладов, по согласованию с преподавателем.

В списке рекомендованной литературы приведены основные источники на русском языке. Выбор англоязычных источников зависит от конкретных целей учащегося, а также от его уровня владения английским языком. Напоминаем, что структура и содержание учебников, изданных в США и Великобритании соответствует требованиям и программам университетов и колледжей этих стран, и потому существуют значительные отличия от российских и белорусских программ и учебников, а также от учебников других стран СНГ.

В пояснительной записке (explanatory note), помещенной в начале курса лекций, сформулированы (на английском языке) основные цели и задачи учебной дисциплину, а также основные компетенции, которыми должен обладать магистрант и которые формируются в учебном процессе с помощью данного курса лекций.

CONTENT

Explanatory note

SECTION 1. MARKETING

THEME 1. MODERN CONCEPT OF MARKETING

1. Marketing as a business philosophy

2. Basic concepts and scope of marketing

3. The principles of marketing and its functions

4. The structure of (complex) marketing

THEME 2. MARKETING RESEARCH

1. Marketing information system

2 The essence of marketing research

3. Market research

THEME 3. CONSUMER BEHAVIOR AND CUSTOMERS

1 The behavior of buyers in the consumer market

2. The behavior of buyers in the market enterprises

3. Consumer protection

THEME 4. COMMODITY POLICY

1. The essence of commodity policy

2. The essence of the product and its classification

3. Trading range and variety of products

4. The process of developing new products and planning their life cycle

THEME 5. DISTRIBUTION POLICY

1. Purpose, Structure and function of the distribution system.

2. Types of distribution channels

3 Management of the distribution channels

THEME 6. PROMOTION POLICY

1.The essence of communication policy

2. The main tools of communication policy

3. Budgeting and performance evaluation of communication policy

THEME 7. Department of Marketing

1. The essence of management based on marketing

2. Marketing planning

3. The organization of marketing in business