Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг

В свежем учебном руководстве представлены подробные разборы искусства интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также их основные элементы - реклама, пиар, директ-маркетинг, личные продажи и бренд-коммуникации. Отличительной чертой книги является присутствие концепции латерального маркетинга, играющей ключевую роль в процессе интеграции маркетинговых коммуникаций. Это пособие нацелено прежде всего на студентов, изучающих рекламу и связи с общественностью. Однако, оно имеет широкий спектр применения и может быть полезно как для теоретиков, так и для практиков, особенно тех, кто сталкивается с проблемами маркетинговых коммуникаций в своей работе. В книге представлены не только теоретические аспекты, но и практические примеры, что делает ее уникальной и незаменимой для развития знаний и навыков в области маркетинговых коммуникаций. Читатель сможет разобраться в основных концепциях и стратегиях, а также узнать о последних трендах и инновациях в этой сфере. Особое внимание уделено вопросам эффективности и результативности маркетинговых коммуникаций, что позволяет читателю оценить реальные практические выгоды от применения данных теорий и методик. Все материалы представлены доступным и понятным языком, что делает книгу удобной и привлекательной для широкого круга читателей.