Брендинг

Данное учебное пособие представляет собой исчерпывающий и всесторонний анализ проблем, связанных с развитием брендинга в Российской Федерации. В книге подробно рассмотрены основные аспекты брендинга, начиная с общих положений и заканчивая процессом регистрации товарных знаков. Автор пошагово раскрывает сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, вдаваясь в анализ понятий товарного знака и бренда. Большое внимание уделяется созданию и продвижению брендов, а также связи рекламы и брендинга. Особую ценность в книге составляет разъяснение понятия бренд-имиджа и определение роли фирменного стиля и его значения для брендинга. Автор также демонстрирует важность брендирования в сети Интернет и его роли в усилении бренда товарного знака. Для полного понимания темы, автор предлагает вглубь изучить сущность контрафактной продукции и ее негативное воздействие на бренд товарного знака. Книга рекомендована для чтения студентам, аспирантам, преподавателям вузов, слушателям курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также для менеджеров, экономистов, финансистов и бухгалтеров, желающих разобраться в основах брендинга и его влиянии на современный рынок.