Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

В наши дни потребитель научился эффективно обходиться без традиционной рекламы, будь то рекламные ролики, печатные объявления или назойливые баннеры на веб-страницах. Он просто переключает канал или включает блокировщик рекламы в своем браузере. Однако интернет-пользователи с удовольствием делятся интересным контентом с друзьями, становясь тем самым неосознанными посланниками компаний и брендов. В этом новом мире рекламы главная задача - не продавать товары, а скорее заставить потребителя поделиться контентом, который придумали маркетологи. Сегодня рекламодатели основывают свои кампании на данных, которые пользователи оставляют о себе в сети. С учетом того, что количество пользователей в интернете стремительно возрастает (в России уже превышает 80 миллионов человек), а ежегодно в поисковике Google делают более одного триллиона запросов, а на Facebook ежеминутно появляются 200 000 новых фотографий, можно сказать, что обычная реклама перестает работать. Настало время для новых подходов, таких как маркетинг впечатлений, нативная реклама и контент-маркетинг. Мара Эйнштейн, медиаведение профессор с долголетним опытом работы в рекламных агентствах, собрала свои знания и опыт в книге, где она рассказывает о том, как создавать захватывающий контент «под прикрытием», которому нельзя определить маркетинговый уклон. В ее произведении можно найти не только четкие теоретические основы, но и успешные кейсы, которые уже стали классическими примерами нативной рекламы. Эта книга откроет вам новые горизонты в мире маркетинга и позволит создавать подлинную и привлекательную рекламу, которая будет цеплять воображение и завоевывать сердца аудитории.