"Глобальные тренды в розничной торговле: устойчивые мифы и новые стратегии"
Компании розничной торговли становятся все более успешными благодаря развитию своих собственных торговых марок, которые прочно укрепляются на рынке. В то же время производители традиционных брендов зачастую продолжают придерживаться устаревших представлений о марках розничных сетей. Если производителям брендов нужно оставаться на рынке, им необходимо изменить свое отношение и стратегию.
Авторы этой книги разбираются в стереотипах, связанных с марками розничных сетей, и предлагают новые многоуровневые стратегии, которые эти сети используют для продвижения своих собственных брендов.
