В основе этой книги лежит уникальный курс лекций, проводимый сотрудниками НИУ ВШЭ – одним из ведущих университетов России. Автор Виктория Григорьева и эксперты, приглашенные ею, предлагают читателю глубокий взгляд в мир цифрового маркетинга.
Внутри книги вы найдете не только основы этого ярко развивающегося направления, но и отличия от традиционного маркетинга. Кроме того, будут рассмотрены особые особенности таких популярных каналов рекламы, как SEO, контекстная реклама и SMM. Автор детально объясняет, как создавать и управлять рекламными кампаниями в цифровой среде, начиная с планирования и заканчивая анализом результатов.
Книга особенно полезна для тех, кто стремится понять основы цифрового маркетинга и разобраться в терминах, методиках и механизмах продвижения в Интернете.
